Digital Out Of Home (DOOH) та відео реклама. Які фактори важливі?

DOOH

В статті йдеться про фактори, які впливають на використання Digital Signage для отримання прибутку і чому інвестиція у DOOH та відео рекламу – це хороша ідея. DOOH може і повинна бути потужним інструментом у руках рекламних агенцій.

В сучасному все більш урбанізованому світі, де швидко розповсюджується багато інформації, захоплювати увагу людей стає все важче.

DOOH Saopaulo
DOOH. Saopaulo. Brazil

Digital Out Of Home (DOOH) – цифрові рекламні площини котрі знаходяться в громадських місцях, вздовж шляхів, комунікацій, в транспорті, в місцях очікування (ліфт, черга на касі, зупинка громадського транспорту…). DOOH ефективно замінив традиційні форми маркетингу та реклами.

Згідно даних Forbs та Market Insider ринок цифрової зовнішньої реклами у світі протягом 2017 – 2023 рр. виросте на 12,6% (досягне 8,39 млрд $). Продовжує збільшуватись і дохідність DOOH. BrandScience рекомендує 45% рекламного бюджету OOH спрямовувати саме на цифрові площини.

Більше того, в Україні деякі рекламні агенції скорочують кількість друкованих рекламних площ, які часто порушують правила розміщення рекламних засобів.

Рекламні повідомлення DOOH в 2.5 рази ефективніші, ніж звичайна статична реклама. Якщо добавити корисну інформацію у вигляді потоків даних, програмні віджети, та віддалене управління – це неперевершена пропозиція для рекламного бізнесу.

Завдяки багаторічному досвіду на ринку, у Tracklam знають, що DOOH пропонує переваги для споживачів, створюючи значні можливості в різних сферах бізнесу. Відео реклама – шанс навіть невеликим компаніям, підприємцям заявити про себе на місцевому ринку.

Digital Signage Ukraine
Digital Signage. Ternopil. Ukraine

Конкуренція та поєднання з рекламою в Internet 

Маркетологам зрозуміло, що досягти максимального результату можна лише поєднуючи у своїх маркетингових планах DOOH та інші рекламні канали, зокрема онлайн.  Ймовірність, що споживач натисне на рекламу в інтернеті, збільшується на 48% після того, як він потрапив на цю ж рекламу в OOH.

З іншої сторони, DOOH конкурує з рекламою в мережі, яка, як правило, відволікає увагу, коли люди, наприклад, користуються соціальними мережами. В інтернеті багато людей закривають сторінки веб-сайтів через спливаючі вікна, або використовують блокатори реклами. DOOH повністю захищений від таких блокаторів і люди не можуть пропускати рекламу. Також відео реклама в громадських місцях позбавлена таких недоліків онлайн реклами як накрутка та шахрайство.

Крім того, DOOH  вимагає певного рівня творчості, щоб привернути увагу – це те, що звелось до мінімуму в рекламних оголошеннях в Інтернеті.

Конкуренція якісного відео контенту з “зависанням” клієнтів в смартфонах

Отже, що необхідно щоб відео реклама давала максимальний ефект?

 

Якісне обладнання і програмне забезпечення

Плануючи розвиток рекламного бізнесу, для інвестора в першу чергу важлива якість і вартість обладнання і програмного забезпечення.

Через велику початкову вартість виникає спокуса вибрати дешеве обладнання, організувати роботу власними силами, без залучення спеціалістів, зекономити на програмному забезпеченні. В кінцевому результаті це матиме негативні наслідки, оскільки дисплей може виглядати дешево (“Aspects of poor display”), і відповідно рекламне повідомлення на такому екрані матиме зворотній ефект для споживачів.

lunlian a slovenia video bus
Video bus advertising. Lunliana. Slovenia 

Якість рекламних площ асоціюється з довірою до брендів, які на них рекламуються. Тільки екрани з привабливим зовнішнім виглядом зможуть здобути популярність у рекламодавців. Також не слід забувати, що вигляд конструкції повинен лаконічно вписуватись в оточуючий урбаністичний ландшафт.

Початкова вартість рекламних площ для трансляції відео може бути вища, ніж у більшості носіїв друкованої реклами, але вартість запуску або оновлення реклами мінімальна, порівняно з друком нових рекламних плакатів. Крім того, це зменшує потребу персоналу для фізичного розміщення сотень друкованих плакатів.

Вам також потрібне правильне програмне забезпечення щоб полегшити роботу, прискорити запуск рекламних кампаній чи акцій.

Ternopil Digital Signage Bus
Digital Signage Bus. Ternopil. Ukraine

Якісний контент

Для досягнення позитивного ефекту монітор повинен не просто працювати і відтворювати відео. Надзвичайно важлива форма подання, якість відео ряду. Зображення повинні бути привабливими, а текстові написи лаконічними, розбірливими та переконливими.

Медіа-контент має бути насиченим і запам’ятовуватись – це те, чого шукає сучасна аудиторія.

Чим вища якість інформації, тим краще рекламна кампанія буде оцінена споживачами. Неточна, незрозуміла і застаріла інформація – марна трата рекламного бюджету.

Слід максимально використовувати контент-підхід, коли захоплюючий та енергійний зміст фонових відео залучає глядачів і додає їх до рекламного повідомлення. Відео р’яд потрібно намагатись витримувати в одному стилі. Відео ролики не мають занадто часто повторюватись – це дратує публіку. Корисні програмні віджети, як то прогноз погоди, курс валют, розклад подій покликані додатково привертати увагу до екрану.

DOOH дозволяє рекламодавцям та агенціям розкрити свій творчий потенціал та створити рекламні кампанії унікальними та привабливими. Відео реклама просто потребує креативу!

У більшості випадків звук не буде чутно (в деяких громадських місцях озвучка заборонена), тому найбільше уваги слід приділяти саме відео.

Norway DOOH video bus
DOOH video bus. Norvey

Покриття та Націлювання

Ваше повідомлення повинно мати сильний та максимально потужний вплив. Тому ще один фактор важливий для DOOH – це його розташування. Як і статичні білборди, цифрові екрани розміщуються у місцях великого скупчення людей і повинні бути візуально доступними увесь час. Саме тому місця очікування транспорту та салон громадського транспорту – дуже вигідні для максимального охоплення аудиторії.

Слід розуміти, що для того щоб реклама принесла результат рекламодавцю необхідне “критичне” охоплення аудиторії та максимальна кількість рекламних контактів (GRP). Тут важливою є кількість екранів в різних місцях, на яких одночасно буде відображатись відео реклама.

Хоча важко точно націлити оголошення саме на вибрану аудиторію з поміж випадкових глядачів, проте DOOH дає можливість відображати різну рекламу в різний час доби, або з прив’язкою до географічних координат, погоди. Це значно підвищує ефективність. 

USA bus stop advertising
Bus stop advertising. USA

Ціноутворення

Як модель ціноутворення продавці зовнішніх медіа переважно використовують ціну за тисячу показів рекламного оголошення (CPТ). Проте це не завжди точно, оскільки важко підрахувати кількість рекламних контактів, адже одну рекламу DOOH можуть бачити кілька людей одночасно. 

Тому меркети рекламних площ часто оцінюють відео рекламу як відсоток рекламного ресурсу (загальна тривалість на мережі екранів) та частоту циклу (кількість повторень реклами на годину/добу).

З огляду на сучасний стан рекламних технологій, перехід від традиційної друкованої реклами до Digital OOH та відео реклами не тільки можливий, але й неминучий з точки зору бізнесу. Цей процес триває і набирає обертів.