4 поради про зовнішню рекламу у 2018

This post is also available in: Українська (Ukrainian) Polski (Polish)

Згідно з нещодавніми дослідженнями Magna Global дохід зовнішньої реклами зросте на 3% у 2018. Ця цифра зовсім не звучить вражаюче до того моменту, як ви відкриєте для себе іншу сторону. Зовнішня реклама – єдиний офлайн медіа-канал, якому прогнозують найбільше зростання доходу після телебачення, тоді як радіо та друкованій рекламі прогнозують зниження.

Якщо подивитись на статистику та факти, стає зрозуміло, чому зовнішня реклама все ще актуальна:

• немає ad block
• існує безліч форматів та комбінацій
• технології цифрової зовнішньої реклами дають можливість точного таргетингу, які можна порівняти з можливостями digital-реклами
• є рішення, доступні для будь-якого бюджету
• цифрова зовнішня реклама все частіше стає частиною інтегрованих кампаній, зміксованих з онлайн-каналами
• зовнішня реклама, а особливо digital signage, забезпечує можливість “достукатись” до молоді, до якої практично неможливо достукатись через традиційні медіа-канали.

Очевидно, зовнішня реклама більше не є основним каналом для компаній з малим бюджетом. Адже це є інтегрована частина будь-якої кампанії і багатообіцяючий тип медіа. З огляду на останні тренди зовнішньої реклами ми зібрали декілька рекомендацій, для Вас, щоб зовнішня реклама була приречена на успіх.

Оскільки технології розвиваються, рекламодавці отримують доступ до нових сервісів (ось наш пост про деякі з них), які автоматизують процес бронювання, покупки та розміщення реклами. Це не лише вдосконалює ефективність і заощаджує час, але також дозволяє реагувати на зміни аудиторії, зовнішні умови, події та інші чинники, які впливають на кампанію.

Наприклад, TRACKLAM – один з сервісів для автоматизації реклами, який дозволяє рекламодавцям швидко та легко запускати рекламні кампанії, бронювати усі типи площ в декілька кліків мишкою.

Не секрет, що люди одержимі своїми смартфонами і проводять 69% часу в інтернеті через мобільні девайси. Це створює величезний ринок, який зовнішня реклама допоможе захопити.

Дослідження Nielsen, проведені у кінці 2017, виявили, що зовнішня реклама показує найвищий рівень спонукання до онлайн-активності серед інших офлайн-каналів та перевершує навіть банерну онлайн-рекламу.

Сучасні медіа-носії забезпечують GPS-трекінг, завдяки якому таргетування стає точнішим та інформативнішим і дозволяє виміряти ефективність кампанії.

Не пропустіть таку можливість та використайте мультиканальні кампанії – поєднайте зовнішню рекламу з мобільною.

Цього року 18% загальних витрат на зовнішню рекламу очікують бути витраченими саме на цифрову зовнішню рекламу. Цифрові екрани забезпечують універсальність та разом з різними типами доступних даних дозволяють створювати підходящий контент та розміщувати рекламу в різних локаціях таких, як торгові центри, транспорт, автобусні зупинки і т.д.

Якщо ви хочете більш ціннісної взаємодії з аудиторією, тоді цифрова зовнішня реклама – майбутнє, яке однозначно варте інвестицій.

Дослідження показують, що динамічні кампанії приносять брендам в середньому 15% зростання по метриках бренду, що є результатом створення кращої взаємодії та контекстуальної реклами для цільової аудиторії. Головне – правильне місце і правильний час.

Сьогодні компанії шукають щось більше, ніж просто транслювати рекламу, базовану на погоді чи локації.

Хоча це і вимагає часу та фінансових ресурсів, але контекстуальна та динамічна реклама добре окупляється.

Зрештою, компанії впевнено відмежовуються, наскільки це можливо, від таргетування на велику аудиторію, і фокусуються на взаємодії з максимально цільовою аудиторією. Сучасні технології в сфері зовнішньої реклами роблять це завдання не лише досяжним, але й дуже ефективним, тому не варто недооцінювати силу зовнішньої реклами.