Czy wiedzą Państwo, że 39% osób, które obejrzały reklamę wideo o wysokiej jakości najprawdopodobniej wprowadzą nazwę marki w wyszukiwarce i 36% – powiedzą znajomym o marce? Kluczowym słowem w tym przypadku „jakościowy”, co w świecie, gdzie liczba materiałów wideo rośnie, staje się trudniejsze do osiągnięcia. Dzisiaj postanowiliśmy zaproponować Państwu kilka praktycznych wskazówek, które pozwolą zwiększyć skuteczność kampanii.
1. Stwarzanie w filmów reklamowy, pasujące do każdego etapu zakupu
Inaczej mówiąc, trzeba objąć wszystkich klientów – od potencjalnych, którzy są dopiero na początku zakupu, do tych, którzy są gotowi dokonać lub już dokonali zakupu. Przyjrzyjmy się wszystkim typom filmów reklamowych bardziej szczegółowo.
Wideo marki (początkowy etap zakupu)
Głównym celem jest przyciągnięcie uwagi klientów i zapamiętywalność, dlatego firmy tworzą kreatywne reklamy i kierują je w sieci społecznościowe. W wyniku powinniście uzyskać szerokie audytorium, ale jednocześnie dotrzeć do docelowych odbiorców poprzez kanały takie jak Facebook (płatne reklamy), YouTube, Instagram, Twitter, Tumblr, Snapchat itp.
Wideo edukacyjne (pośrednia faza zakupu)
Po przyciągnięciu uwagi „właściwych” osób zadaniem filmu jest zbudowanie zaufania do produktu i pozostanie „na najwyższym poziomie” (pierwsza marka, która przychodzi na myśl, gdy pojawia się problem).
Najlepszym wyborem na tym etapie będą objaśniające wideo, wywiady z top menedżerami, historia firmy, filmy produkcyjne itp. Grupa docelowa – osoby, które już wyraziły zainteresowanie Państwa firmą, takie jak obserwujący w sieciach społecznościowych, leady z witryny / CRM itp.
Takie filmy szkoleniowe powinny być publikowane na Państwa stronie internetowej i rozpowszechniane za pośrednictwem różnych kanałów – YouTube, strony na Facebooku, Vimeo.
Wideo do konwersji (ostatni etap zakupu)
Oczywiście najważniejszym celem takich filmów jest decyzja o zakupie produktu, biorąc pod uwagę jego różne zalety i używając wezwanie do działania.
Zazwyczaj filmy, które naprawdę działają w tym celu, to recenzje klientów, historie sukcesu, filmy demonstracyjne i oferty ograniczone czasowo. Ta treść wideo powinna być umieszczona na stronie internetowej i stronach społecznościowych.
2. Śledzenie sukcesu wideo
Nie ma lepszego sposobu, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej, niż spróbować. Inaczej mówiąc, jeśli nie śledzą Państwo postępów filmu według prawidłowych danych – droga do zwiększenia sukcesu filmu reklamowego zostanie zamknięta. Co w takiej sytuacji trzeba monitorować w pierwszej kolejności?
Aby dowiedzieć się, ile osób obejrzało film do końca – warto zwrócić uwagę na stopień zakończenia. Śledząc interakcję, można określić, w jakim stopniu znajduje się przycisk wezwania do działania. Śledząc metrykę czasu, dowiemy się, jak długo ludzie oglądają filmy i kiedy przestają je oglądać. Dzięki temu można dowiedzieć się, jaka powinna być długość filmu i gdzie należy umieścić przycisk wezwania do działania.
3. Wskazówki dotyczące zwiększenia efektywności wideo i czasu wyświetlania
Czas oglądania jest ważnym czynnikiem, który wyszukiwarki uwzględniają przy ustalaniu ocen filmów. Im dłużej jest oglądany, tym lepszy jest film. Co mogą Państwo zrobić, żeby tego osiągnąć?
- Dodać napisy do filmu reklamowego – połączenie filmów z napisami w różnych językach może wydłużyć czas oglądania o 40% zgodnie z badaniem. Najważniejsze jest to, że większość ludzi ogląda wideo na swoich urządzeniach i najczęściej – bez dźwięku. Dlatego ważne jest, aby film był umiejętnie przedstawiony i zrozumiały bez dźwięku.
- Wymyślić interesujący opis – zamiast automatycznie tworzonych opisów warto stworzyć taki, który przyciągnie uwagę.
- Uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe – trzeba upewnić się, że najbardziej skuteczne są użyte w tytule i opisie.
- Pokazać widzom, co robić dalej – odwiedzić stronę, zasubskrybować stronę, podzielić się wideo za pomocą przycisku wezwania do działania.
Oczywiście uruchamianie reklam wideo wymaga dużego wysiłku, ale z pewnością przyniesie wspaniałe rezultaty, jeśli zastosują Państwo nasze zalecenia.
P.S. TRACKLAM – online serwis do umieszczenia reklamy w trybie online i offline, od reklamy w telewizji do druku. Proponujemy skorzystać z tej technologii, aby zwiększyć efektywność swojej kampanii reklamowej. Dowiedzieć się więcej można tutaj: https://tracklam.com/
