Reklama w Smart City: nowe możliwości

smart city

 

smart cityIdea inteligentnego miasta dynamicznie rozwija się w ciągu ostatnich kilku lat, ale sama koncepcja dopiero zaczyna nabierać tempa. Jednak według Forbesa smart city stanie się branżą o obrotach 1,5 biliona dolarów.

Co to jest smart city? Jest to miasto, w którym gromadzenie danych jest szeroko wykorzystywane do przetwarzania informacji i wykorzystywania ich do efektywnego zarządzania zasobami: infrastrukturą, serwisem, ruchem drogowym, energetyką itp. Inteligentne miasto obejmuje IoT (urządzenia podłączone do Internetu) i ICT (technologie informacyjne i komunikacyjne). Koncepcja inteligentnego miasta została po raz pierwszy wdrożona w Indiach, Chinach, ZAE, a obecnie rozpowszechnia się na miasta w Ameryce Północnej i Europie.

Jakie możliwości daje inteligentne miasto marketingowcom i reklamodawcom?

Aby odpowiedzieć na pytanie, jaki potencjał kryje się za tą koncepcją, rozważymy współczesne trendy w reklamie. Ostatnio zyskuje popularność reklama, która oferuje rozwiązanie problemu, gdy tylko pojawia się u konsumenta, a ponadto – przed pojawieniem się możliwego problemu i oferuje rozwiązania.

Wyzwaniem dla marketingowców i reklamodawców jest pokonanie przeszkody między handlem online i offline. Chociaż każde kliknięcie kupującego online jest wiadome, analizowane i stosowane w przyszłej strategii, zachowanie offline tego samego kupującego pozostaje niezrozumiałe

Jest to właśnie ten moment, w którym smart city robi swoją magię. Poprzez zbieranie informacji o populacji miasta w ogóle, a zwłaszcza o każdym mieszkańcu, system może poznać preferencje, zachowanie, lokalizację itp. Połączenie tych informacji z danymi o online  konsumentach pozwoli marketingowcom dotrzeć do nowych docelowych odbiorców i osiągnąć maksymalną personalizację.

Jaka jest przyszłość reklamy w inteligentnych miastach?

Więcej ekranów LED

Logiczne jest założenie, że ekrany Digital Signage i LED będą coraz bardziej popularne wraz z rozprzestrzenianiem się inteligentnych miast. Staną się kanałem komunikacji z potencjalnymi konsumentami we właściwym czasie i miejscu.

Na przykład coraz więcej miast może pochwalić się stoiskami z szybkim Internetem, ładowarkami dla komórek, centrum informacyjnym i wyświetlaczami, które służą do reklamowania i ogłaszania niezbędnych informacji.

Nowe technologie zwiększające doświadczenie użytkowania

Dziś możemy zaobserwować, jak zaawansowana technologia poprawia doświadczenie użytkowania. Elementy śledzące, czujniki światła i dźwięku są już używane w inteligentnych reklamach i pozwalają reagować na różne czynniki: pogodę, porę dnia, liczbę odbiorców, czynniki demograficzne i wyświetlają ogłoszenia w zależności od sytuacji.

Na przykład systemy płatności, czujniki GPS i sygnalizatory samochodowe mogą gromadzić dane na temat podróży pasażerów, a nawet w jakim celu korzystali z Wi-Fi. Nie trzeba wyjaśniać, jakie są szerokie możliwości do tworzenia spersonalizowanych reklam, biorąc pod uwagę, że do tego celu można wykorzystać nie tylko Digital Signage i wyświetlacze, ale także urządzenia mobilne pasażerów.

Łyżka dziegciu w beczce miodu – poufność

Ze względu na niewiarygodną ilość danych dotyczących konsumentów, ich fizycznych ruchów i online, prywatność jest tu ważną kwestią. Jak daleko mogą pójść reklamodawcy, aby reklama była skuteczna, ale nie wtrącała się w życie prywatne? Na to pytanie wciąż nie ma odpowiedzi. Jedno jest pewne: firmy, które idą zbyt daleko, tracą zaufanie klientów

Podsumowanie

Zdecydowanie jesteśmy teraz na krawędzi nowej „rewolucji” w świecie reklamy, gdzie właściwie stosowane technologie stają się obietnicą sukcesu.

Chcą Państwo być na bieżąco informowany o innowacjach? Zapraszamy dołączyć do wspólnoty reklamodawców i właścicieli powierzchni reklamowej TRACKLAM – online rozwiązanie umożliwiające zdalne uruchamianie kampanii reklamowych bez wychodzenia z biura, możliwość wyboru najlepszej powierzchni i uzyskania dokładnych danych z wyników kampanii reklamowej. Proponujemy zarejestrować się teraz!