Reklamodawcy zwykle długo szukają idealnego sposobu na tworzenie kampanii reklamowych. Jeśli Państwo są jednymi z nich, czy kiedykolwiek myśleli ile pomysłów filmików reklamowych / plakatów / banerów nie powiodło się, lecz nie z powodu nieprawidłowy komunikat lub brak informacji o swojej grupie docelowej, ale tylko dlatego, że społeczeństwo nie zaakceptowało ich? Na przykład w 2016 roku zostały zakazane około 5000 reklam w Stanach Zjednoczonych.
Okazuje się, że zakaz reklamy – nie jest niczym niezwykłym. Ponadto nikt nie może być ubezpieczony od tego. Nawet najbardziej popularne marki często cierpią z powodu takiej kreatywności.
Problem polega na prostej zasadzie: różne kultury – różne normy. Tak więc, co w jednym kraju jest uważane za normę, w innym można uznać za okropne (o czym już wspominaliśmy w naszym poście).
Spójrzmy na niektóre z zakazanych reklam, które mogą służyć jako ostrzeżenie, jak nie warto robić.
Tusz do rzęs Rimmel Scadaleyes Reloaded
Ta słynna marka kosmetyków reklama została zakazana, ponieważ wprowadza ludzi w błąd, wyolbrzymianiem wpływu produktu za pomocą środków technicznych. Mówiąc najprościej, rzęsy modelki, wyglądały tak imponująco w filmie, zostały wudłużone i zwiększone w objętości inaczej niż za pomocą reklamowanego tuszu.
Wskazówka
Jesteśmy przekonani, że chcą Państwo pokazać swój produkt w reklamie tylko w dobrym świetle. Ale warto uważać, aby nie pokazać to, co produkt nie może zrobić – odbiorcy nie są głupi, a więc istnieje ryzyko, że nieprawidłowa informacja będzie dużo firmie kosztować.
McDonald’s – Dead Father
Ta reklama wywołała falę emocji z powodu niesłychanego nietaktu, również wiele osób stwierdziło, że to spekulacja świętym. Została ona szybko usunięta po takim napływie skarg.
Wskazówka
Uchwycenie emocje – jest tym, do czego dąży większość kampanii reklamowych. Ale nie można bawić się ludzkim nieszczęściem i smutkiem – nigdy. Jest to zabronione, jeśli chcą Państwo, aby kampania odniosła sukces.
Reklama związana z seksem
Ta reklama Dolce & Gabbana została zakazana we Włoszech i Hiszpanii ze względu na to, że przedstawia kobietę niżej pozycji męża, co jest obraźliwe dla kobiety.
Ta amerykańska reklama marki odzieżowej nie musi być tłumaczona, prawda?
Wskazówka
Temat seksu naprawdę przyciąga uwagę, ale kiedy jest go zbyt dużo lub reklama jest zbyt odrażająca – zdecydowanie nie pokazuje marki z dobrego punktu widzenia. Lepiej znaleźć inny sposób na przyciągnięcie uwagi, jest ich wiele.
“Killer Heels” od Newspaper Marketing Agency
Ta reklama została zakazana, ponieważ wydawała się zbyt okrutna i mogła spowodować stres dla dzieci, które ją zobaczyły.
Piosenka Heinz Bean Can
Pozytywna i wesoła reklama od słynnego producenta produktów nie zawiera żadnego okrucieństwa ani przesady – dlaczego więc została zbanowana? ASA (American Standards Administration) zdecydowała, że stanowi zagrożenie dla dzieci, pokazując działania, które są niebezpieczne.
Oczywiście, krawędzie otwartej puszki są ostre, więc przyczyny tego zakazu są uzasadnione, ale czy są wystarczająco istotne?
Wskazówka
Nawet na pierwszy rzut oka, niewinna reklama może zawierać ślad niebezpieczeństwa lub niedopuszczalne zachowanie. Dlatego lepiej najpierw upewnić się, że reklama jest w porządku (chociaż może to być trudne zadanie).
Podsumowując, w reklamie są takie „śliskie tematy” jak przemoc, seks, religia, smutek, polityka – lepiej ich unikać, aby nie znaleźć się na liście zabronionych kampanii.
Gdy reklama już jest gotowa, TRACKLAM jest tym, czego potrzebują Państwo, aby łatwo zarezerwować powierzchnię reklamową, uruchomić kampanię i śledzić wyniki.
