W świecie reklamy, istnieją dwa pomiary, które zwykle są stosowane oddzielnie – Internet i reklama zewnętrzna. Nad nimi zazwyczaj pracują różne zespoły, w różnych celach, które prawie nigdy się nie przecinają.
Jednak ostatnie postępy technologiczne sprawiły, że reklama zewnętrzna stała się bardziej cyfrowa (Digital OOH) i jest o wiele bardziej skuteczna w przyciąganiu uwagi widzów. Z ujęciem problemu, który występuje we wszystkich internetowych kampaniach reklamowych – ad bloker, przez który 56% reklam nikt nie widzi (wg Google), Internet i reklama zewnętrzna zaczynają się jednoczyć, aby osiągnąć cele marketingowe – szeroki zasięg, głębsze zaangażowanie i wyższy zwrot z inwestycji (ROI).
Dlaczego sieci społecznościowe doskonale uzupełniają reklamę zewnętrzną?
Reklama zewnętrzna zapewnia lepszą widoczność
Badania przeprowadzone w ramach projektu Postercope US wykazały, że billboardy połączone z kampaniami w sieciach społecznościowych mogą zwiększyć zasięg grupy odbiorców o 203%.
Ostatnie badanie Nielsen USA wykazało, że 46% osób korzysta z wyszukiwarki, aby znaleźć informacje na temat zobaczonej reklamy zewnętrznej.
Digitalizacja reklamy zewnętrznej, rozpowszechnianie reklamy internetowej i wykorzystanie nowoczesnej technologii do dokładnego targetingu we właściwym czasie we właściwym miejscu zwiększa jeszcze bardziej możliwość łączenia reklamy zewnętrznej i internetowej.
Sieć społecznościowa – silnik głębszej interakcji z publicznością
Sieci społecznościowe i reklama zewnętrzna liczą na widoczność. Za każdym razem, gdy ktoś widzi kreatywną reklamę lub wideo, chce udostępnić to w sieciach społecznościowych. Marketingowcy korzystają z tego w reklamie zewnętrznej, aby przyciągnąć dużą ilość uwagi i wykorzystać potencjał sieci społecznościowych do współdziałania (można użyć hashtag lub podać adres strony w reklamie zewnętrznej).
Może to działać w dwóch kierunkach – zaczynając od sieci społecznościowych i przechodząc do reklamy zewnętrznej i na odwrót.
Na przykład offline sztuczka Carlsberga z plakatem serwującym piwo odniosła duży sukces w sieciach społecznościowych.
Inny przykład – kampania Cancer Research UK w celu podniesienia świadomości w ich fundraisingowych wydarzeniach, które zachęcają zwolenników w sieciach społecznych publikować zdjęcia z wykorzystaniem hashtagu #RaceLace. Ale to jeszcze nie wszystko – zdjęcia i wideo użytkowników były transmitowane na żywo na 140 cyfrowych ekranach w londyńskim metrze.
It’s @raceforlife #prettymuddy #run day!!! And I got me my #racelace on! 💕#beatcancertogether #cancerresearch pic.twitter.com/TYZ09ARKFl
— Kelly Griffiths (@kellysgriffiths) 14 жовтня 2017 р.
Poprawa efektywności reklamy zewnętrznej poprzez sieć społecznościową
Łącząc dwa kanały, reklamodawcy mają doskonałą okazję do oceny skuteczności swojej kreatywności w reklamach zewnętrznych za pośrednictwem sieci społecznościowych, analizowania zasięgu, CTR, interakcji itp.
Ponadto integracja technologii mobilnych i dynamiczne uruchamianie kampanii otwiera horyzonty efektywnego kierowania i optymalnego wykorzystania budżetu.
Strategia content marketingu oparta na danych
Zawartość reklamy zewnętrznej można tworzyć dla różnych lokalizacji i odbiorców, wykorzystując dane o ludziach. Pomaga to marce „rozmawiać” z klientami w ich języku, zbierać trafne treści i uzyskiwać świetne wyniki.
Zdecydowanie żyjemy w czasach nowej fali reklamy zewnętrznej – cyfrowej, która ma znacznie wyższy poziom efektywności. A więc, trzeba nie przegapić szansy na wzmocnienie kampanii w sieciach społecznościowych dzięki reklamom zewnętrznym i odwrotnie.
TRACKLAM to narzędzie, które pomoże stworzyć idealne połączenie reklamy online i offline. Wszystko w jednym interfejsie, w którym mogą Państwo przeglądać statystyki i wprowadzać zmiany w reklamie w dowolnym momencie.
Zapraszamy zarejestrować się już teraz!
