Świat branży reklamy wstrząsnął prognozę Magna o tym, że w 2017 roku po raz pierwszy liczba cyfrowych kampanii reklamowych przekroczy ilość reklam telewizyjnych, a ich udział w rynku wyniesie 40%, w przeciwieństwie do 36%, które obejmują telewizję.
Możliwe, że „wstrząsnął” nie jest odpowiednim słowem, ponieważ ci, którzy monitorują trendy, mogą to przewidzieć. Jakie jeszcze, poza tym głównym trendem, są tendencje, które niedługo spowodują zmianę branży reklamowej? Dowiedzmy się!
Personalizacja
Ludzie są tak przyzwyczajeni do wszelkiego rodzaju reklam, które otaczają ich w cyfrowym i realnym świecie, że walka o uwagę konsumenta z dnia na dzień coraz ostrzejsza. A więc tylko reklama, która jest odpowiednia dla konkretnej osoby, ma szansę przyciągnąć uwagę. Treści reklamowe stają się coraz bardziej dynamiczne – wideo w wiadomościach, interaktywne banery itp. Dlatego reklamodawcy muszą personalizować swoje wiadomości na podstawie wyszukiwań w Internecie, geolokalizacji i danych demograficznych za pomocą najnowszych technologii, które pozwalają im identyfikować odbiorców. Eksperci zalecają używać otrzymane informacji o ich zachowaniach do tworzenia formatów reklam, dostosowanych do docelowych odbiorców i ich potrzeb.
Pomiar
Czy uważają Państwo, że reklama to czarna dziura, która „pochłonie” Państwa budżet reklamowy i nie doprowadzi do niczego (przynajmniej nie może zmierzyć, jaki jest zwrot)? Wtedy będą Państwo zadowoleni nowym trendem – rozliczającym każdy złoty wydany na reklamę. Dzięki nowym modelom atrybucji i strumieniom danych możliwe jest teraz dokładne zrozumienie źródła konwersji i określenie skuteczności każdego kanału. Zamiast liczenia liczby wyświetleń/kliknięć, reklamodawcy mogą dowiedzieć się, jak głęboko zaciągają klientów, oraz ROI, który naprawdę działa.
Integracja
O ile uwaga konsumentów jest podzielona między gadżetami w ciągu dnia, skuteczne kampanie reklamowe muszą wykorzystywać zintegrowane podejście łączące różne kanały medialne i tworzenie skutecznych formatów promocyjnych, które działają na różnych urządzeniach i zachęcają konsumentów do zakupu. Wymaga to kompleksowej strategii, biorąc pod uwagę wyraźną grupę docelową i efektywną komunikację między wszystkimi kanałami reklamowymi. Kanały te nie powinny konkurować ze sobą, a uzupełniać i dostarczać odpowiedni komunikat odpowiednim urządzeniom konsumentów we właściwym czasie.
Automatyzacja
Jako liczne procesy biznesowe, branża reklamowa musi być zarządzana przez technologię. Dziś sztuczna inteligencja prowadzi kampanie reklamowe dla IBM i udowadnia, że ta metoda jest bardziej skuteczna (i bardziej opłacalna). Chociaż działania ludzkie będą głównym składnikiem każdej kampanii, wszystkie inne trudne procesy, takie jak gromadzenie danych, integracja kanałów medialnych i pomiar wyników, będzie wykonywać program w celu osiągnięcia maksymalnej efektywności.
Najważniejsze ustalenia
Podsumowując możemy powiedzieć, że tajemnica sukcesu branży reklamowej w niedalekiej przyszłości polega na zrozumieniu klientów i ich zachowań, otrzymaniu spersonalizowanych informacji w oparciu o dane, a nie założenia, dostarczanie konsumentom cennych doświadczeń za pośrednictwem wszystkich kanałów medialnych oraz zrozumieniu co każdy kanał medialny niesie ze sobą w formie zwrotu z inwestycji i konwersji.
Aby zarządzać tą branżą, ważne jest monitorowanie długofalowych trendów, a nie wdrażanie innowacji, nie znając ich możliwych skutków. Pomoże to Państwu kontrolować proces i opracować skuteczną strategię reklamową.
P.S. Mogą Państwo monitorować trendy za pomocą TRACKLAM – wypróbować łatwą w korzystaniu usługę umieszczania reklamy zewnętrznej poprzez Internet i mierzyć wydajność dzięki precyzyjnym statystykom. Proponujemy dowiedzieć się więcej o jego możliwościach – mogą Państwo zarejestrować się już teraz!
