Jaka jest twoja ulubiona reklama? Dobrze, może nie jest to właściwe pytanie. Czy istnieje taka reklama, która sprawiła, że dzielą się nią i dyskutują Państwo ze swoimi przyjaciółmi? Przynajmniej zapamiętali ją? Czy była zabawna?
Najprawdopodobniej odpowiedź będzie pozytywna. Ostatnio humor jest szeroko stosowany w reklamie, a niektóre kampanie i marki traktują humor w swoich kampaniach reklamowych jako sekret sukcesu. Ale jest też druga strona medalu – czasem kpina z niewłaściwych rzeczy lub w niewłaściwym czasie może zrujnować całą kampanię.
Dollar Shave Club – przykład niezwykle udanej kampanii, która wyróżniła markę wśród konkurentów i zyskała popularność w jeden dzień.
Śmiesznie: być albo nie być?
Humor w reklamie jest dość kontrowersyjnym zagadnieniem. Marketingowcy ostatnich dziesięcioleci wierzyli, że pomaga on w budowie świadomości marki, ale nie ma nic wspólnego z wpływem na zakup. Inaczej mówiąc, jeśli reklama zabawna – ludzie będą ją pamiętać i tworzyć pozytywne wrażenie o marce, ale to prawie nie wpływa na poziom sprzedaży.
Współcześni marketingowcy są jednak bardziej skłonni do wykorzystywania poczucia humoru w reklamie i wierzą, że wykonuje ważną misję – zwraca uwagę konsumentów i kształtuje pozytywne powiązania z marką. To z kolei wpłynie na sprzedaż, ponieważ ludzie kupują od firm, które im się podobają.
Inne zalety humoru w reklamie:
- – potencjał, aby stać się reklamą „wirusową”, co oznacza, że zobaczy ją wielu potencjalnych nabywców
- – tworzenie pozytywnego obrazu
- – lepsze zapamiętywanie – takie kampanie reklamowe zostają w pamięci przez długi czas.
Humor w reklamie: sekrety sukcesu
Eksperci zgadzają się, że istnieją pewne wymogi dotyczące wykorzystania humoru w reklamie, jeśli można tak powiedzieć. Wymienimy tylko te najważniejsze:
- humor powinien być odpowiedni i nieszkodliwy. Im szersza jest grupa docelowa – tym bardziej zrozumiały powinien być żart. Jeśli reklama jest skierowana do wąskiej grupy odbiorców, można sobie pozwolić na „niszowy” humor.
- śmieszne reklamy nie powinny być przeładowane reklamą samego produktu;
- zabawna reklama powinna mieć na celu nie tylko przyciąganie uwagi, ale także zapamiętywanie;
- różnorodność – klucz do tworzenia reklamy z humorem, ponieważ powtórzenie tego samego żartu może mieć odwrotny skutek.
- Lepiej jest testować reklamy w grupie fokusowej przed uruchomieniem – może się okazać, że jest niezrozumiała lub nie śmieszna. Dla małych firm reklama w serwisie Youtube i serwisach społecznościowych może być dobrą alternatywą dla testowania.
Zabawne i udane kampanie reklamowe:
Ogólnie rzecz biorąc, najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać – humor, jak wszystko inne, powinien być w miarę potrzeby. Ale to jest potężne narzędzie do opowiedzenia o produkcie i pokazania go w dobrym świetle, dlaczego go nie wykorzystać?
TRACKLAM – narzędzie, które pozwala uruchomić kampanię, wybrać obszar i śledzić jej sukces online. Jest to wygodne i proste, a więc pozwoli Państwu zaoszczędzić czas i wysiłek.
