Przewidują, że koszt reklamy zewnętrznej wzrośnie o prawie 12% do roku 2020 – jest to znacznie szybciej niż w przypadku innych tradycyjnych mediów. Reklama zewnętrzna ma świetne perspektywy i jest obiecującym obszarem reklamy ze względu na wpływ rozwoju technologii. W przeciwieństwie do mobilnych lub internetowych reklam, które są łatwe do zablokowania, reklamy zewnętrzne są zauważalne, mają wiele formatów i „przechwytują” ludzi w drodze.
Wspaniałą perspektywę rozwoju można również uznać rozwój technologii, za pomocą których można zautomatyzować reklamy zewnętrzne. Oto dwa kluczowe aspekty automatyzacji, które należy wziąć pod uwagę:
1. Szybszy proces, mniej rutyny
Ogólnie automatyzacja pozwala na łatwe kupowanie powierzchni reklamowych. W przeciwieństwie do obecnej sytuacji, gdy czas planowania i zamówienia na powierzchniach zewnętrznych wymagają bezpośredniej sprzedaży i komunikacji, automatyzacja pomaga zmniejszyć niezbędną pracę ręczną i pozwala firmom inwestować więcej czasu na stworzenie kreatywnej reklamy.
2. Gromadzenie cennych danych
Pomimo łatwego umieszczania reklamy zewnętrznej, technologie pozwalają dokładniej skierować ją i gromadzić dużą ilość danych o konsumentach.
Jakie metody automatyzacji reklamy zewnętrznej są dostępne już dziś?
Programmatic
W związku z tym, że ekrany cyfrowe stają się coraz powszechniejsze, duże agencje reklamowe zaczynają oferować programmatic buying przestrzeni reklamowej za pośrednictwem swojej sieci. Ogólnie rzecz biorąc, pozwala to w jak najmniejszym stopniu angażować daną osobę w proces. System sam przyjmuje i wykonuje zamówienia.
Automatyczna rezerwacja reklamy zewnętrznej
Jeśli chodzi o tradycyjne reklamy zewnętrzne, takie jak billboardy – wszystko jest o wiele bardziej skomplikowane. Na przykład reklamodawcy w Wielkiej Brytanii mogą korzystać z usługi online Signkick i wybierać spośród dostępnych powierzchni według formatu, lokalizacji i zarezerwować je na 10 dni przed umieszczeniem.
Zautomatyzowana telewizja i reklama drukowana
Firma Time Inc. w Stanach Zjednoczonych była jedną z pierwszych, która zademonstrowała automatyczną rezerwację reklam drukowanych.
Jeśli chodzi o telewizję, brytyjski nadawca, AdSmart, próbował zautomatyzować emisję po raz pierwszy. Użył brytyjski Channel 4, umożliwiając kupowanie określonych segmentów odbiorców w zależności od platformy i urządzenia.
Całkowite zautomatyzowane planowanie i uruchomienie kampanii reklamowej
W związku z tym, że tak wiele mediów teraz są zautomatyzowane, rozumieją Państwo że jest serwis, który je wszystkie łączy. TRACKLAM – zautomatyzowany serwis, jest to platforma do rezerwacji i sprzedaży wszystkich rodzajów reklamy – cyfrowej, zewnętrznej, drukowanej, w radiu i telewizji.
Serwis nie ma własnych powierzchni reklamowych, ale zapewnia technologię do komunikacji między reklamodawcami a właścicielami powierzchni. W wygodny i szybki sposób można wybierać spośród około 500 miejsc reklamowych, skontaktować się i zacząć reklamować.
Ma też ważną funkcję – kalkulator efektywności i tracker śledzenia powodzenia kampanii. W ten sposób reklamodawcy mogą prowadzić kampanie na różnych rodzajach powierzchni jednocześnie, bez zwracania się do kilku agencji.
Ogólnie rzecz biorąc, automatyzacja – dość nowy trend, ale bardzo obiecujący, i bez wątpienia – przyszłość reklamy zewnętrznej. Więc nie można przegapić tej okazji – mogą Państwo już zarejestrować się na TRACKLAM i podnieść swoją reklamę do następnyego poziom!
