Przygotowując się do rozpoczęcia kampanii reklamowej, organizacje uczą się zaawansowanych technologii, poleceń i wskazówek o tym, co i jak prawidłowo robić. Ale nie zawsze chodzi o to, co robić. Istnieją błędy, których warto wręcz przeciwnie unikać aby osiągnąć pożądany efekt. A więc dziś zbadamy, czego NIE warto robić w działalności reklamowej.
Nie rozpoczynać przygotowania, bez określenia docelowych odbiorców
Jest to kluczowy warunek, podstawa każdego przedsiębiorstwa w biznesie. Dlatego ważne jest wiedzieć na pewno, komu chcesz sprzedawać produkt, do kogo jest kierowany.
Chodzi o konkretne dane, a nie przypuszczenia. Następnie warto zebrać jak najwięcej istotnych informacji o potencjalnych nabywcach, a następnie użyć ich, aby stworzyć szczegółowe „portrety” klientów, reprezentujące każdy segment odbiorców. Kampania reklamowa powinna kierować reklamy na każdy z tych segmentów, w tym treść, wiadomość, wybór kanału i inne.
Nie bać się być oryginalnym
Niewątpliwie trudno jest oprzeć się pokusie „wypożyczenia” pomysłów od konkurentów, zwłaszcza jeśli ich kampania reklamowa zakończyła się sukcesem. Albo po prostu wydaje się, że o wiele łatwiej jest wykorzystać sprawdzony sposób i nie robić niczego nieoczekiwanego i niezwykłego. Ale taka pozycja może prowadzić do złych wyników. Według badania przeprowadzonego przez Michigan State University, kreatywność i oryginalność kampanii reklamowej mają pozytywny wpływ na jej wyniki rynkowe (zwróć uwagę, nie na budżet).
Nie skupiać się na sobie i na swoim produkcie
Nie sprzedają Państwo produktu, ale jego zdolność do rozwiązywania problemów konsumenckich lub poprawy ich jakości życia. I chociaż wydaje się, że to znany fakt, wiele firm powtarza ten sam błąd w kółko. Zamiast podkreślać korzyści, które ich produkty mogą przynieść odbiorcom, po prostu stwierdzają, że są świetnie. Dlatego ważne jest, aby kampania pokazała, że Państwo dobrze znają problemy konsumentów, a następnie zaproponowała rozwiązanie.
Nie zapominać przygotować się do nowych zamówień i klientów
Proszę wyobrazić sobie, że Państwa kampania reklamowa odniosła największe sukcesy – liczba potencjalnych klientów zainteresowanych Państwa produktem zwiększa postęp geometryczny … Brzmi świetnie, prawda? A teraz wracamy z nieba na ziemię. Trzeba najpierw pomyśleć, czy są Państwo gotowi na falę nowych zamówień / sprzedaży / kontraktów? Czy poradzą sobie Państwo z dużą liczbą klientów bez opóźnień, przytłoczonych przez stronę internetową, załamania nerwowe? Jeśli nie ma w tym pewności, przed uruchomieniem kampanii należy ustawić czas na dokładne przygotowanie, ponieważ głównym celem reklamy jest zwiększenie wolumenu pracy.
Nie opóźniać śledzenia wyników pod koniec kampanii
Wielkim błędem popełnionym przez wiele firm jest rozpoczęcie kampanii, a następnie bierne czekanie na jego wyniki po wyczerpaniu budżetu. Reklama musi być czujna i elastyczna, aby uzyskać informacje na temat kampanii i jej wyników pośrednich. Pozwoli to szybko „zmienić kurs” i uniknąć marnowania pieniędzy, jeśli coś pójdzie nie tak.
Podsumowując, reklama jest sprawą indywidualną i to, co działa dla innych może nie działać dla Państwa. Tworzenie efektywnej kampanii reklamowej wymaga cierpliwości, staranności i wielu eksperymentów. Jednakże unikanie powyższych błędów w kilku krokach przybliża Państwo do pożądanego rezultatu.
P.S. Sieć reklamowa Tracklam pomoże reklamodawcom zewnętrznym i wewnętrznym nie tylko umieścić reklamę w kilku klikach, ale także będzie informować o jej wynikach. Proponujemy zarejestrować się i wypróbować możliwości serwisu już teraz!
