Według najnowszych badań Magna Global, przychody z reklamy zewnętrznej wzrosną o 3% w 2018 roku. Ta liczba nie wydaje się imponująca, dopóki nie odkryje się drugiej strony. Reklama zewnętrzna jest jedynym kanałem medialnym w trybie offline, innym niż telewizja, który według przewidywań zwiększy przychody, w przeciwieństwie do reklamy radiowej i drukowanej.
Jeśli spojrzeć na statystyki i fakty, staje się jasne, dlaczego reklama zewnętrzna jest nadal aktualna:
- nie ma bloku reklamowegoi
- istnieje wiele formatów i kombinacji
- cyfrowa technologia reklamy zewnętrznej zapewnia precyzyjne kierowanie, które można przyrównać do reklamy cyfrowej
- dostępne są rozwiązania dla każdego budżetu
- cyfrowa reklama zewnętrzna coraz częściej staje się częścią zintegrowanych kampanii, które są mieszane z kanałami online
- reklama zewnętrzna, a zwłaszcza digital signage, zapewnia możliwość „dotarcia” do młodych ludzi, co jest praktycznie niemożliwe do osiągnięcia za pomocą tradycyjnych kanałów medialnych.
Oczywiście reklama zewnętrzna nie jest już głównym kanałem dla firm o małym budżecie. Jest to integralna część każdej kampanii i obiecujący rodzaj mediów. Biorąc pod uwagę najnowsze trendy w reklamie zewnętrznej, przedstawiliśmy kilka zaleceń, jeśli chcą Państwo, aby reklama zewnętrzna była skazana na sukces.
1. Inwestowanie w serwisy/ platformy do automatyzacji reklamy zewnętrznej
Wraz z rozwojem technologii reklamodawcy uzyskują dostęp do nowych serwisów (tutaj jest nasz post dotyczący niektórych z nich), które automatyzują proces rezerwacji, zakupu i umieszczenia reklamy. To nie tylko poprawia efektywność i oszczędza czas, ale także pozwala reagować na zmiany audytorium, warunki zewnętrzne, zdarzenia i inne czynniki wpływające na kampanię.
Na przykład TRACKLAM jest jednym z serwisów automatyzacji reklamy, która pozwala reklamodawcom szybko i łatwo uruchamiać kampanie reklamowe, rezerwując wszystkie typy obszarów za pomocą kilku kliknięć myszką.
2. Korzystać z mobilnej integracji
Nie jest tajemnicą, że ludzie mają obsesję na punkcie swoich smartfonów, spędzają 69% czasu w Internecie za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Stwarza to ogromny rynek, który pomoże objąć reklama zewnętrzna.
Badanie Nielsen, przeprowadzone pod koniec 2017 roku wykazało, że reklama zewnętrzna wykazuje najwyższy poziom motywacji do aktywności online wśród innych kanałów offline i przewyższa nawet baner reklamowy online.
Współcześni nośniki danych zapewniają śledzenie GPS, dzięki czemu targeting jest dokładniejszy i bardziej informatywny oraz pozwala zmierzyć skuteczność kampanii.
Trzeba nie przegapić tej okazji i wykorzystać kampanie wielokanałowe – połączyć reklamy zewnętrzne z urządzeniami mobilnymi.
3. Przejście na cyfrowy format
W tym roku 18% łącznych wydatków na reklamę zewnętrzną ma zostać wydanych na cyfrową reklamę zewnętrzną. Ekrany cyfrowe zapewniają wszechstronność i wraz z różnymi rodzajami dostępnych danych pozwalają tworzyć odpowiednie treści i umieszczać reklamę w różnych lokalizacjach, takich jak centra handlowe, transport, przystanki autobusowe itp.
Cyfrowa reklama zewnętrzna to przyszłość, która zdecydowanie warta jest inwestycji, jeśli chcą Państwo bardziej cennej interakcji z odbiorcami.
4. Używać wiadomości kontekstowych i dynamicznych
Badania pokazują, że dynamiczne kampanie przynoszą markom średnio 15% wzrost wskaźników marki, wynikający z lepszej interakcji i reklamy kontekstowej dla docelowych odbiorców. Najważniejsze jest właściwe miejsce i odpowiedni czas.
Obecnie firmy szukają czegoś więcej niż tylko emisji reklam opartych na pogodzie lub lokalizacji.
Chociaż wymaga to czasu i środków finansowych, reklama kontekstowa i dynamiczna dobrze się opłaca.
Wreszcie firmy z przekonaniem odrywają się od kierowania jak największą liczbę odbiorców i koncentrują się na interakcji z maksymalną grupą docelową.
