Dla wielu firm, które są na progu rozpoczęcia kampanii reklamowej, jedną z kluczowych kwestii jest właściwy wybór kanału dla doniesienia ich przesłania. To pytanie jest niezwykle ważne, ponieważ nawet bardzo przemyślana wiadomość reklamowa nie przyniesie rezultatów, jeśli jest nieprawidłowo ukierunkowana lub używana w źle dobranych mediach reklamowych.
Dlatego w dzisiejszym artykule porozmawiamy o silnych i słabych stronach najbardziej popularnych rodzajów reklam.
Billboardy
Billboardy – najbardziej rozpowszechnione reklamy zewnętrzne.
Zalety
- obejmują swoim zasięgiem szerokie audytorium (w zależności od lokalizacji, billboardy w pobliżu autostrad, z reguły widzi więcej ludzi niż te same billboardy na ulicach miast)
- przyciągają uwagę
- budują świadomość marki.
Wady
- jest statycznym rodzajem reklamy
- brak możliwości kierowania do określonej grupy odbiorców
- podają ograniczone informacje
- wymagają częstej wymiany
- zmiana treści reklamy billboardowej wymaga czasu i znacznych kosztów finansowych
Reklama w środkach transportu publicznego
Reklama w transporcie publicznym może być podzielona na dwie kategorie – reklama na ruchomych obiektach (właśnie transport) i nieruchomych (przystanki transportu publicznego lub reklamy w środku transportu).
Zalety
- Ruchome obiekty przyciągają uwagę
- Masywność
- Znaczący wpływ
- Możliwość precyzyjnego kierowania geograficznego
- Niska cena
Wady
- Ograniczony czas oglądania (ponieważ transport jest w ruchu, jak i piesi)
- Audytorium jest przyzwyczajona do stałego wpływu reklamy i nie zwraca na nią uwagę
- Ograniczenia w zakresie projektowania (komunikat powinien być krótki i czytelny)
- Reklama może zostać uszkodzona z powodu niekorzystnych warunków pogodowych lub aktu wandalizmu.
Reklama w radiu
Ogólnie rzecz biorąc, reklama radiowa nie jest pierwszą rzeczą, o której warto pamiętać, gdy decydujesz sprzedawać swój produkt, ale jest to jeden z najbardziej powszechnie używanych i oszczędnych kanałów reklamowych.
Zalety
- Szeroki zasięg według konkurencyjnej ceny
- Możliwość kierowania reklamy do określonych odbiorców, wybierając typ stacji radiowej według muzycznego ukierunkowania i zasięgu geograficznego (krajowego, regionalnego)
- Reklama radiowa jest łatwiejsza do produkowania, szybsza i tańsza aniż filmiki telewizyjne.
- Po stworzeniu reklama może szybko dotrzeć do eteru (w przeciwieństwie od telewizji, w której czas oczekiwania może sięgać kilku miesięcy).
Wady
- Trudno zapamiętać informacje kontaktowe
- Aby uzyskać oczekiwany efekt potrzebne są wielokrotne powtórzenia
- Reklama w najbardziej popularny czas (rano przed pracą i w godzinach wieczornych po pracy) jest kosztowna.
- Brak możliwości precyzyjnego kierowania
Reklama w telewizji
Pomimo szerokiej popularności i mocy, reklamy telewizyjne są celowe i dostępne nie dla wszystkich rodzajów biznesu, a zatem są używane głównie przez znane marki w celu budowy ich świadomości.
Zalety
- Dotarcie do szerokiego audytorium
- Istotny wpływ ze względu na kombinację efektów wizualnych, dźwięku i szybkich zmian obrazu.
- Ogromna przestrzeń na kreatywność, praktycznie nie ma ograniczeń projektowych.
Wady
- Najdroższy kanał reklamowy
- Drogie produkowanie filmików reklamowych
- Złożoność dokonywania zmian w gotowej reklamie
- Mało możliwości kierowania
Reklama na monitorach
Udział monitorów LED w rynku reklamy stale wzrasta i są coraz częściej rozpowszechniane. Wcześniej reklama na monitorach była uważana za wewnętrzny rodzaj reklamy , ale teraz ogromne monitory LED nawet miejscami zastępują tradycyjne billboardy po obu stronach autostrad.
Zalety
- Dynamiczne filmiki reklamowe na monitorach mają większy wpływ na audytorium i są lepiej zapamiętywane
- Reklamę można łatwo zmieniać, edytować i robić to w kilka kliknięć
- Szczegółowe statystyki dla każdej reklamy
- Mogą zmotywować konsumentów do natychmiastowego działania (np. dokonać zakupu w sklepie, który jest reklamowany i znajduje się w pobliżu)
- Podczas demonstracji w miejscach, gdzie ludzie nie są zajęci, takie jak stacje metra czy transport publiczny, dynamiczna reklama na monitorach przyciąga większą uwagę niż reklamy statyczne.
Wady
- Dość droga
- Ryzyko błędu oprogramowania
- Dla personelu bez doświadczenia w pracy z takimi reklamami może być trudno pracować z monitorami
Wnioski
Podsumowując, staje się oczywiste, że w celu przekazania wiadomości do docelowej grupy odbiorców we właściwym czasie, po pierwsze należy dobrze wiedzieć, kto dokładnie jest Państwa odbiorcą.
Po drugie, ponieważ potencjalni klienci zazwyczaj przełączają się między różnymi mediami, skuteczna kampania reklamowa powinna łączyć te kanały, z których korzystają odbiorcy. Ważne jest, aby Państwa kampania była spójna i jasna, a sposoby wyświetlania reklam – dobrze dostosowane do każdej z platform.
P.S. Wypróbuj Tracklam.com, aby łatwo i szybko umieszczać reklamy offline bez wychodzenia z domu lub biura.
