Filmy promocyjne stały się tendencją, a przyczyną szybkiego wzrostu ich popularności jest to, że większość osób jest bardziej skłonna oglądać filmy niż przeczytać tekst zawierający te same informacje. Ponadto reklama wideo ma znaczną przewagę nad tekstem lub reklamą statyczną – jest dynamiczna i może wpływać na konsumenta poprzez obraz, dźwięk i ich kombinację.
Najbardziej typowymi miejscami, w których umieszczane są filmy reklamowe są Internet, telewizja, środki transportu publicznego (monitory LCD), cyfrowe billboardy reklamowe wzdłuż dróg transportowych z dużym ruchem i monitory cyfrowe w zatłoczonych miejscach, takich jak centra handlowe.
Zanim zaczną Państwo tworzyć film, konieczne jest najpierw przygotować plan i określić komunikat, który on ma przekazać publiczności. Ale wszystko po kolei. Przyjrzyjmy się podstawowym poleceniom dotyczącym tworzenia skutecznych (oraz imponujących) filmów reklamowych.
Szczegółowy plan
Działanie spontaniczne lub opieranie się na własną intuicję w tym przypadku nie jest tego warte, bo inwestują Państwo własne pieniądze, żeby najpierw stworzyć film reklamowy, a następnie – zademonstrować go. Pierwszym i bardzo ważnym krokiem do sukcesu jest szczegółowy scenariusz i plan. Aby rozpocząć, proszę odpowiedzieć na następujące pytania:
- Jaki jest cel stworzenia filmu – przedstawienie produktu lub usługi, promowanie nowego produktu / oferty, budowanie świadomości marki itd.?
- Gdzie zostanie umieszczony film – reklama internetowa, zewnętrzna lub wewnętrzna?
- Jak Państwa produkt lub usługa pomaga konsumentom rozwiązywać problemy / ułatwić życie itp.?
- Na jakie cechy / zalety produktu / marki powinien zwrócić uwagę film?
- Czy chcą Państwo używać opinii klientów w reklamie?
Zwięzłość
Pomimo faktu, że poza filmami telewizyjnymi, inne kanały reklamowe nie mają ograniczeń czasowych dla reklamy wideo, nie warto się kusić i dodawać nawet najmniejsze szczegóły w filmie, bo w wyniku można otrzymać długi film, który nikt nie będzie oglądać do końca.
Jeśli masz wystarczająco dużo szczęścia, aby uchwycić uwagę publiczności, nie nadużywaj jej. W zależności od kanału rozmieszczenia średnia długość filmów różni się od 10 sekund na billboardzie i 120 sekund w Internecie.
Ekscytujący początek
Mają Państwo około 3 sekundy, aby uchwycić lub stracić uwagę potencjalnego klienta. Ludzie już przyzwyczaili się do reklamowania wszędzie, że prawie nie zauważają tego, chyba że coś „złapią”. Dlatego ważne jest aby pierwsze sekundy filmu były tak widoczne, że publiczność będzie go oglądać. Warto podzielić się ciekawym faktem, użytecznymi poradami, przedstawić aktualne pytanie dla konsumentów – robić wszystko, aby wyróżniać się na tle innych i nie pozwalać widzom odwrócić się.
Film może być bez dźwięku
W związku z tym, że użytkownicy często wyłączają dźwięk podczas oglądania TV lub reklam online, a w zatłoczonych miejscach hałas może utopić dźwięk w filmie, bardzo ważne jest, aby treść filmu reklamowego była całkowicie jasna nawet bezgłośna. To samo dotyczy cyfrowych billboardów, które mogą wyświetlać tylko filmy, ale bez odtwarzania dźwięku.
Apel do działania
Apel do działania jest zwykle dodawany na końcu filmu i zachęca użytkowników do podjęcia dalszych kroków. Jest to szczególnie potrzebne w przypadku reklamy internetowej, która jest swoistą „bramą” do strony internetowej, przez którą wchodzą nowi goście. Dobrą motywacją do działania może być oferta specjalna lub rabat.
Wnioski
Filmy reklamowe to bardzo obiecująca branża, która ciągle rozwija się, szczególnie jako rodzaj reklamy zewnętrznej. Przy tym nie musisz wydawać ogromnych pieniędzy, aby stworzyć film, który przyciąga uwagę i który zechcą poszerzyć użytkownicy. Potrzebna jest tylko prawdziwa technologia i chęć do pracy. Powyższe wskazówki nie gwarantują sukcesu, ale przynajmniej prowadzą do niego.
Gdy skończą Państwo z stwarzaniem filmów reklamowych, proponujemy skorzystać sieci reklamowej Tracklam.com, aby go umieścić. Ta usługa ma wygodny interfejs w trybie online, szczegółowe statystyki i wiele innych funkcji ułatwiających rozpoczęcie i zarządzanie kampaniami reklamowymi.
