Od chwili jej pojawienia się do dziś reklama nigdy nie była tylko sposobem zgłaszania informacji o konkretnym produkcie lub usłudze konsumentom. Tak samo zwykłe zapewnienie, że tak powiem, „w czoło”, wchodziło i nie wchodzi do arsenału reklamowych środków. Chodzi o to, że ludziom nie podoba się, kiedy im wskazują, co robić. Chcemy podejmować decyzję samodzielnie. Ta właściwość ludzkiej psychologii pomyślnie wykorzystuje się w reklamie, która proponuje liczne techniki wpływu na świadomość potencjalnych konsumentów, żeby zmusić ich samym zechcieć otrzymać produkt zamiast tego, żeby przekonywać nabyć jego. Przeanalizujemy najbardziej efektywne i rozpowszechnione technologie w reklamie.
Skojarzenia
Ta technologia polega na skojarzeniu reklamowanego produktu z czymś pożądanym u docelowych odbiorców, co powoduje reakcję emocjonalną, która poźniej kojarzy się z produktem i sprawia, że staje się bardziej atrakcyjnym. Na przykład w reklamie dziecięcych towarów często widać szczęśliwych bawiących się dzieci ; w reklamie sprzętu sportowego pojawiają się znani sportowcy, a w reklamie kosmetyków widzimy piękne i zadbane gwiazdy.
Nie jasne formułowania
Taka technika pozwala reklamodawcom oświadczać o „rewelacyjnych” właściwościach swojego produktu, które wyróżniają jego spośród innych, bez konkretnych danych, Ta technika pozwala reklamodawcom do ogłaszania o „sensacyjnych” właściwości ich produktu, wyróżniając go między innymi bez konkretnych danych potwierdzających takie stwierdzenia.
Wśród najczęściej używanych formułowań są następne: „walczy z”., „pomaga” (a nie stopuje coś niepożądane), „lepszy”, „polepszony” (jeśli nie wskazano, o ile i w porównaniu do czego), „praktycznie”, „do”. – nie wskazują dokładnych danych, wprowadzają w błąd. Na pewno, mają Państwo już mnóstwo opcji przedłużenia tej listy.
Promocje
Reklama, która proponuje rabaty, bonusy, prezenty, rozgrywki nagród it.d. dobrze pracuje w celu zwiększenia zainteresosania konsumentów pewnym znakiem firmowym. Takie technologie stwarzają ażiotaż i mogą dodawać poczucie pilności za pomocą ograniczenego okresu działania, ilości promowanej produkcji itd.
Mentalność grupowa
Ta technologia gra na typowym ludzkim pragnieniu należeć do grupy. W reklamie demonstruje się ogromna ilość tych, kto już korzysta z produktu, jak są z niego zadowoleni, i jak dużo traci człowiek, który wybiera nie ten, a inny produkt.
Powtarzanie
Tę reklamową technikę należy wykorzystywać dawkowano, inaczej efekt może być przeciwny pożądanemu. W istocie, ona polega na powtarzaniu kluczowej informacji, na którą powinny zwrócić uwagę konsumenci. Na przykład, praktycznie w każdym filmiku reklamowym powtarza się nazwa marki, co pomaga polepszyć jej rozpoznawalność. Aby nie zniechęcić konsumentów zbyt częstym powtarzaniem, dla efektywnego użycia tej techniki można połączyć audio i wizualne połączenie (jak oto udźwiękowienie nazwy produktu i demonstracja jej na ekranie), i powtarzanie kilku opcji filmików reklamowych, które różnią się za treścią, lecz zawierają taką samą informację. Co warto wiedzieć o tych reklamowych technologiach – ich efektywność już jest udowodniona latami doświadczenia użycia i, bez wątpliwości, będą skuteczne dla Państwa.
Planują Państwo uruchomić kampanię reklamową, lecz nie wiedzą, z czego zacząć? Propomujemy Państwu Tracklam, online serwis dla szybkiego i lekkiego stworzenia i zarządzania kampaniami reklamowymi w trybie offline prosto z komputera.
