Jaki jest związek między sztuką a reklamą? Reklama to sztuka? Te pytania często wywołują szaloną debatę i kontrowersje.
Biorąc pod uwagę tylko komercyjny charakter reklamy i jej główne zadanie – sprzedaż, większość ludzi postrzega reklamę i sztukę jako całkowite przeciwieństwa.
Ale z drugiej strony, i sztuka, i reklama mają na celu przekazać pewien pomysł i to jest w pewnym rodzaju „mostem” pomiędzy nimi. Jeden taki most między sztuką a reklamą został zbudowany przez Andy’ego Warhola, który stworzył słynną serię obrazów puszek zupy Campbell w 1962 roku, śmiejąc się z kultury konsumpcyjnej. Następnie malował obrazy dla innych towarów, ale w ten sposób zniszczył reklamę jako sztukę.
Jednym z najlepszych przykładów różnicy między reklamą a sztuką jest to, że ludzie dobrowolnie wybierają sztukę na wystawy i często płacą za tą przyjemność. Reklama z drugiej strony kieruje całą moc do konsumentów, stara się przyciągnąć ich uwagę do produktu. Jednak dzisiaj wiele dzieł sztuki przemyśla się przez znane marki, aby dotrzeć do konsumentów.
Oto najlepsze przykłady wykorzystania dzieł sztuki w reklamie. Co myślą Państwo o atrakcyjnym przyjacielu Mony Lisy, stworzonego przez Leonarda da Vinci, w reklamie niemieckiego serwisu randkowego?
Do tej reklamy Orbit zdecydowanie inspirował się pop-artem Andy’ego Warhola.
Volkswagen nie jest daleko w tyle z Polo BlueMotion, przyciągając uwagę do tego modelu, który zużywa niewiele paliwa, poprzez plakaty w stylu René Magritte i Salvadora Dali.
Mazda. Czy przypomina to Państwu dzieła Pablo Picasso?
Pizza Hut oferuje własną interpretację Mony Lisy, której smakuje pizza. Kto jest piękniejszy według Państwa – oryginał czy kopia?
KitchenAid – plakat inspirowany Henri Matisą.
Kolejny plakat z tej samej kampanii KitchenAid jest bardzo podobny do dzieł artystki Tamary de Lempickiej.
Ta lista nie jest kompletna, ale warto zastanowić się nad tym spojrzeniem na reklamę i sztukę.
Legendarne przykłady reklamy
Gdyby reklama była nazywana sztuką, jakie kampanie reklamowe byłyby arcydziełem? Muszą one zdecydowanie być kreatywne i stymulować emocje, takie jak prawdziwa sztuka. Ale przez to, że celem reklamy jest zmuszenie ludzi do wykonywania pewnych zadań, oczywiście prawdziwa sztuka musi tworzyć kampanie wirusowe, które wpływają na markę i są przypominane przez inne osoby. Jakie kampanie Państwo wymienią?
Oto kilka znanych na całym świecie kampanii reklamowych:
Apple – Think Different (1997)
Reklama, stworzona 20 lat temu, opowiada historię i próbuje przekazać ideę, że konieczne jest uczynienie tego świata lepszym. Tylko 31 sekund – a wrażenia wideo są bardzo silne, więc zdecydowanie jest to arcydzieło. W tym filmie po raz pierwszy pojawia się hasło „Think different” (Pomyśl inaczej)
Nike – Just do it
Zrobiona 30 lat temu kampania całkowicie zmieniła markę Nike i wyraziła swoją filozofię tylko trzema prostymi słowami. Wyrazili to co ludzie naprawdę czują do sportu – możesz tego nie chcieć, ale just do it! Za 10 lat sprzedaż Nike wzrosła dziesięciokrotnie w porównaniu z początkiem kampanii, a Nike przejęło rynek. To zdecydowanie jest zwycięstwo!
Absolut Vodka: The Absolut Bottle
Na początku kampanii wódka Absolut stanowiła około 2,5% rynku amerykańskiego. Kampania butelki Absolut zasadniczo zmieniła wszystko (ogólnie rzecz biorąc, był to Andy Warhol, który zauważył specjalny kształt butelki) i trwała 25 lat! 1500 różnych plakatów z butelką Absolut zostało stworzonych w naturze, dzięki czemu butelka jest najbardziej rozpoznawalna na świecie i przynosi firmie 50% importu ze wszystkich importowanych wódek w USA i uczyniła tę kampanię legendarną.
Wydaje się, że arcydzieła reklamowe mają wiele wspólnego ze sztuką – dostarczają ludziom prosty, prawdziwy i mocny pomysł.
Jeśli są Państwo gotowi do reklamowania swojej grafiki – proponujemy wypróbować TRACKLAM. Jest to platforma internetowa do prostego uruchamiania i śledzenia kampanii. Monitory wideo, billboardy, citylighty itp. – wszystko w przyjaznym dla użytkownika interfejsie. Wypróbuj już dziś!
