Kiedy słyszysz słowo billboard, o czym myślisz najpierw? Zwykle duży plakat lub grupa plakatów, który znajduje się na poboczach. A co z billboardami, które liczą, ile osób na niego popatrzyło? Czy dostarcza informacje o odbiorcach: wiek, płeć, ilość? Czy rozpoznaje konkretną osobę i pokazuje ukierunkowane treści?
Brzmi futurystycznie? W rzeczywistości te innowacje już się pojawiły i już działają na korzyść biznesu, który chce zapewnić prawdziwie spersonalizowaną i istotną interakcję z klientem. Stało się to możliwe dzięki technologiom rozpoznawania twarzy, które są wykorzystywane przede wszystkim w reklamie zewnętrznej.
Kluczowe pytanie pojawiające się w erze rozpoznawania twarzy polega na tym czy to podnosi poziom reklamy na nowy poziom, czy jest to nowy rodzaj interwencji w zakresie prywatności? Ponieważ odpowiedź jest nadal nieznana, spójrzmy, jakie możliwości face detection są dla reklamodawców.
Zwiększenie interakcji z klientami
Wyróżniać się wśród niezliczonej liczby konkurentów staje się dla reklamodawców coraz trudniejszym zadaniem. To zadanie skłoniło GMC Acadia do rozpoczęcia interaktywnej kampanii samochodów sportowych w centrum handlowym Santa Monica. Ekrany wyposażone w kamery z face detection identyfikowały, kto stoi przed nimi – mężczyzna, kobieta, grupa ludzi, dzieci, a nawet ich mimika, i pokazał jeden z 30 filmów skierowanych do konkretnej publiczności.
Jeżeli Państwo martwi się o prywatność, nie zrobiono żadnych zdjęć i żadne dane nie zostały zarejestrowane.
Podniesienie programy lojalnościowe na nowy poziom
Eksperci uważają rozpoznawanie twarzy za duży krok do przodu w kierunku stworzenia wspaniałego systemu lojalnościowego. Firmy, które opracowują tę technologię, twierdzą, że pracują już z dobrze znanymi markami, które są zainteresowane rozpoznaniem swoich stałych klientów, gdy idą do sklepu. Następnie system powiadamia sprzedawców i może zapewnić stałym klientom najlepszą obsługę i interakcję ze sklepem.
Można zobaczyć, jak działa ta technologia w Women’s Aid w walce z przemocą w rodzinie.
Kamery na billboardach śledzą twarze przechodniów, a kiedy patrzą na ekran, kobieta na bilboardzie zmienia się, siniaki zaczynają znikać. Im więcej widzów, tym szybciej znikają.
Pokazanie kierowanych treści tym, którzy patrzą na ekran
Sztuczka w wideo poniżej została stworzona przez firmę produkującą soki, aby zaprezentować swój nowy napój, Midnight Forest. Wilk grał w grę z widzami, zakradał się do nich, gdy byli odwróceni i skakał na nich w momencie, gdy patrzyli na ekran. Szokujący efekt został stworzony przez animację i dźwięk.
Zdecydowanie przyszłość reklamy zewnętrznej to … cyfrowa reklama zewnętrzna. Powyższe przykłady pokazują, jakie są ciekawe, przyciągające uwagę i – najprawdopodobniej – reklama staje się skuteczna dzięki technologii rozpoznawania twarzy. Cena, która była odpowiadała tylko dużym firmom o dużym budżecie reklamowym, będzie niedługo dostępna dla średnich i małych firm. Powstało wiele przepisów i regulacji, które powinny chronić konsumentów przed potencjalnymi skutkami rozpoznawania twarzy.
Dlatego warto podążać za trendami, aby nie przegapić okazji, aby interakcja z Państwa marką była bardziej spersonalizowana dla każdego potencjalnego klienta.
P.S. Zapraszamy wypróbować, jak łatwo jest rozpocząć i śledzić kampanię reklamową za pomocą serwisu online TRACKLAM. Zarejestruj się już teraz!
