Запрещенная реклама: как избежать проблем

reklama

Рекламодатели обычно проходят долгий путь до того, как найдут идеальный способ создания рекламных кампаний. Если вы одни из них, то вы когда-нибудь задумывались, сколько рекламных роликов / постеров / баннеров проваливаются не из-за неправильной подачи или незнание своей аудитории, а только потому, что ее не приняло общество? Например, в 2016 году в США около 5000 рекламных объявлений были запрещены.

Оказывается, запрет — не редкость. Более того, никто не может быть застрахован от этого. Даже самые популярные бренды часто терпят поражение из-за своего креатива.

Проблема заключается в простом правиле: разные культуры — разные нормы. Итак, то, что в одной стране считается нормой, в другой может считаться ужасным (мы об этом уже упоминали в нашем посте).

Рассмотрим несколько вариантов рекламы, которую запретили, и которая может служить предупреждением, как не стоит делать.

Тушь для ресниц Rimmel Scandaleyes Reloaded

Эта реклама известного бренда косметики была запрещена из-за того, что она вводит людей в заблуждение, преувеличивая эффект продукта с помощью технических средств. Проще говоря, ресницы модели, которые выглядели настолько впечатляюще на видео, были продлены и сделаны объемными другим способом, чем рекламируемая тушь.

Совет

Мы уверены, что вы хотите показать свой продукт в рекламе только в хорошем свете. Но будьте осторожны, чтобы не показать то, чего продукт не может делать — ваша аудитория не глупая, поэтому вы рискуете заплатить слишком высокую цену за такую ​​»неточность».

McDonald’s — Мертвый отец

Эта реклама вызвала шквал эмоций из-за своей невероятной бестактности и, как многие жаловалось, спекуляции на святом. Она была быстро удалена после такого потока жалоб.

Совет. Задеть эмоцию — то, к чему стремятся большинство рекламных кампаний. Но не играйте с человеческим горем и печалью — никогда. Считайте это запрещенной территорией, если хотите, чтобы ваша кампания прошла успешно.

Реклама связаная с сексом

Эта реклама Dolce & Gabbana была запрещена в Италии и Испании из-за того, что на ней изображена женщина в позиции ниже мужчины, что является оскорбительным для женщины.

zaboronena-reklama

Эта реклама американского бренда одежды не требует объяснений, не так ли?

zaboronena-reklama

Совет

Тема секса действительно привлекает внимание, но когда ее слишком много или реклама слишком вульгарная — это точно не показывает бренд с хорошей точки зрения. Лучше найдите другой способ привлечь внимание, их множество.

«Killer Heels» от Newspaper Marketing Agency

Эта реклама была запрещена из-за того, что показалась слишком жестокой и может вызвать стресс у детей, которые ее увидели.

zaboronena-reklama

Песня Heinz Bean Can

Положительная и жизнерадостная реклама от известного производителя продуктов не содержит ни жестокости, ни преувеличений — тогда почему же ее запретили? ASA (Американская администрация стандартов) решила, что она представляла угрозу для детей, показывая действия, которые опасны.

Действительно, края открытой жестяной банки острые, поэтому причины запрета имеют основания, но достаточно ли существенные?

Совет

Даже на первый взгляд невинная реклама может содержать намек на опасность показывая неприемлемое поведение. Поэтому лучше сначала убедитесь, что с вашей рекламой все в порядке (хотя это и может быть сложной задачей).

Подытожим, что в рекламе есть такие «скользкие темы» как жестокость, секс, религия, печаль, политика — лучше их избегать, чтобы не быть в списке запрещенных кампаний.

Когда ваше промо готово, TRACKLAM — то, что надо, чтобы забронировать рекламную площадь, запустить рекламную кампанию и отслеживать результаты.