Юмор в рекламе: как сделать его своим другом?

Какая ваша любимая реклама? Ладно, возможно, не совсем правильный вопрос. Есть ли такая реклама, которая бы заставила вас поделиться и обсудить ее с друзьями? Или хотя бы запомнилась? Была ли она смешной?

Наиболее вероятно, ваш ответ будет положительным. В последнее время юмор широко используется в рекламе и есть определенные кампании и бренды, которые считают именно юмор в их рекламных кампаниях секретом успеха. Но есть и другая сторона медали — иногда высмеивание неправильных вещей или в неправильное время может разрушить целую кампанию.

Dollar Shave Club — пример неимоверно успешной рекламной кампании, которая выделила бренд среди конкурентов и принесла популярность за один день.

Смешно: быть или не быть?

Юмор в рекламе — достаточно спорный вопрос. Маркетологи прошлых десятилетий считали, что он способствует узнаваемости бренда, но не имеет ничего общего с влиянием на покупку. Иными словами, если реклама смешная — люди запомнят ее лучше и сформируют положительное впечатление о бренде, но это почти не отразится на уровне продаж.

Однако современные маркетологи более благосклонны к использованию юмора в рекламе и верят, что он выполняет важную миссию — привлекает внимание потребителей и формирует положительные ассоциации с брендом. Это, в свою очередь, влияет на продажи, ведь люди склонны покупать у компаний, которые им нравятся.

Другие преимущества юмора в рекламе:

  • — потенциал стать «вирусной» рекламой, а это значит, что многие покупатели ее увидят;
  • — создание положительного имиджа;
  • — улучшение запоминания — такие рекламные кампании врезаются в память легче и на долгое время.
Юмор в рекламе: секреты успеха

Эксперты соглашаются, что существуют определенные требования по использованию юмора в рекламе, если так можно сказать. Мы перечислим только самые важные:

  • юмор должен быть уместным и необидным. Чем шире целевая аудитория — тем более понятным должен быть юмор. Если реклама нацелена на узкую аудиторию — можно позволить себе «нишевый» юмор.
  • смешная реклама не должна быть переполнена рекламой самого продукта;
  • смешная реклама должна быть нацелена не только на привлечение внимания, но и хорошо запоминаться;
  • разнообразие — ключ к созданию рекламы с юмором, ведь повторение одного и того же юмора может иметь противоположный эффект;
  • лучше протестировать рекламу на фокус-группе перед запуском — может оказаться, что она несмешная или непонятна. Для малых компаний размещения рекламы на Youtube-канале и в соцсетях может быть хорошей альтернативой тестирования.
Примеры смешной и успешной рекламы:

 

В общем, самая важная вещь, которую стоит запомнить — юмора, как и всего остального, должно быть в меру. Однако это мощное средство, чтобы рассказать о продукте и представить его в хорошем свете, так почему бы этим не воспользоваться?

TRACKLAM — инструмент, благодаря которому можно создавать рекламную кампанию, выбирать площадь и отслеживать успешность через онлайн-кабинет. Это удобно, просто и сохранит вам время и усилия.