Соцсети и наружная реклама: противоположности притягиваются

social-media

В мире рекламы существует два разных измерения, которые обычно используются отдельно — интернет и наружная реклама. Над ними обычно работают разные команды, для различных целей и они почти никогда не пересекаются.

Однако, последние технологические достижения сделали наружную рекламу более цифровой (Digital OOH) и намного эффективнее для привлечения аудитории. Учитывая проблему, с которой сталкиваются все рекламные интернет-кампании — ad blocker, через который 56% рекламы никто не видит (согласно Google), интернет и наружная реклама начинают объединяться для достижения маркетинговых целей — широкий охват, глубже взаимодействие и выше ROI .

Почему соцсети идеально дополняют внешнюю рекламу?

Наружная реклама обеспечивает более высокую видимость

Исследование Posterscope US определили, что использование билбордов вместе с кампанией в соцсетях может повысить охват на 203%.

Недавнее исследование Nielsen USA показало, что 46% людей используют поисковую систему, чтобы найти иформацию об увиденной наружной рекламе.

Оцифровка наружной рекламы, распространения интернет-рекламы и использование современных технологий для точного таргетинга в правильное время в правильном месте расширяет возможности комбинирования внешней и интернет рекламы еще больше.

Соцсети — двигатель глубокого взаимодействия с аудиторией

Социальные сети и наружная реклама полагаются на визуальность. Каждый раз, когда человек сталкивается с креативной рекламой или видео, она должна ею поделиться в соцсетях. Маркетологи используют эту особенность в наружной рекламе, чтобы привлечь большое количество внимания и использовать потенциал соцсетей для взаимодействия (можно просто использовать хэштег или указать адрес сайта в наружной рекламе).

Так можна работать в две стороны — начинать из соцсетей и двигаться к наружной рекламе или наоборот.

Например, офлайн-трюк Carlsberg с постером, который подает пиво, стал очень успешным в соцсетях.

Другой пример — кампания Cancer Research UK для повышения осведомленности в их фандрезингових ивентах, поощряла своих подписчиков в соцсетях публиковать картинки используя хэштег #RaceLace. Но это еще не все — картинки и видео подписчиков транслировались в прямом эфире на 140 цифровых экранах в лондонском метро.

Повышение эффективности наружной рекламы через соцсети

Сочетая два канала, рекламодатели получают прекрасную возможность оценить эффективность своего креатива для наружной рекламы через соцсети, анализируя охват, CTR, взаимодействие и т.д.

Более того, интеграция мобильных технологий и динамичный запуск кампаний открывает горизонты эффективного таргетинга и оптимального использования бюджета.

Контент-стратегия, основанная на данных

Контент наружной рекламы может быть создан под разную локацию и аудиторию, используя данные о людях. Это помогает брендам «говорить» с клиентами на их языке, подбирать подходящий контент и получать превосходные результаты.

Однозначно, мы живем во время новой волны наружной рекламы — цифровой, у которой гораздо более высокий уровень эффективности. Не упустите шанс усилить свою кампанию в соцсетях внешней рекламой и наоборот.

TRACKLAM — именно тот инструмент, который поможет сделать такой идеальный микс онлайн и оффлайн рекламы. Все в одном интерфейсе, где вы можете просматривать статистику и вносить изменения в рекламу в любой момент. Регистрируйтесь сейчас!