Реклама в Украине vs реклама в мире

reklama-v-ukraini

Сегодняшний пост отличается по смыслу от тех, которые мы обычно публикуем, но это не делает его менее интересным. Итак, мы имеем дело с обзором рынков рекламы в Украине и в мире.

Почему Украина? Потому что TRACKLAM находится в Украине. Мы так много уже изучили обо всех видах рекламной деятельности, однако в последнее время мы не могли четко определить, что происходит на украинском рекламном рынке и как он развивается по сравнению с остальным миром. Итак, вооружившись статистическими и исследовательскими данными, давайте начнем.

Общая статистика

Украинский рынок рекламы в последнее время сильно пострадал от политико-экономического кризиса на Востоке Украины. В 2014-2016 годах наблюдается резкое снижение до 75% во всех сегментах рекламного рынка и лишь в прошлом 2017 году, ситуация улучшилась и в целом медиа-рынок вырос примерно на 40%, и прогноз роста на 2018 год — не менее 26%.

Однако прошедший год не был столь успешным для владельцев медиа, при этом общий объем продаж рекламы составил всего 3,7% -значительно меньше, чем + 5,3% в 2016 году.

Причиной снижения является отсутствие значительных спортивных событий или выборы в 2017 году.

Цифровая реклама

В Украине эта сфера демонстрирует самый быстрый темп роста в течение последних лет и тратит в 2017 году почти на 38% больше, чем в предыдущем согласно VRK.ua. Это также единственное средство массовой информации, которое продолжает расти в период 2014-2016 годов.

Как показывает исследование Украинской интернет-ассоциации в 2017 году наиболее быстро растущими сегментами являются мобильная реклама (+ 70%), цифровые видео (+ 55%) и реклама в поисковых системах (+ 50%). Ожидается, что благодаря увеличению показов видео в YouTube и мобильным трафиком, тенденция роста продолжится и в 2018 году.

По всей планете ситуация с цифровой рекламой не отличается — она ​​демонстрирует быстрый рост и основным активом является мобильная реклама, это объясняется тем, что все больше и больше пользователей обладают портативными устройствами с подключением к Интернету и растущим количеством общих пользователей Интернета. В 2017 году цифровой мир стал каналом №1, который превосходит даже кабельное телевидение.

Телевидение

В Украине в 2017 году телевизионная реклама зафиксировала рекордное количество брендов, которые хотели бы рекламироваться по сравнению с последними 6 годами, а общий объем продаж рекламы увеличился на 29% и прогнозируется, что он увеличится на 25% в 2018 году.

Интересно, что прямая телевизионная реклама демонстрирует более медленные темпы роста (27%), чем телевизионное спонсорство, которое в 2017 году достигло 37%.

Что отличает телевидения в Украине от других западных стран, является тот факт, что вся отрасль является убыточной. Она руководствуется несколькими медиа-холдингами во главе с влиятельными политическими деятелями, которые пользуются телеканалами для создания «правильного» видения, и в которых прибыль является второстепенной.

В мире телевизор остается одним из самых популярных рекламных носителей, но он проигрывает цифровой рекламе, а в 2017 году телевизионные расходы впервые за много лет снизились на 1%. Тем не менее, согласно исследованиям Magna Global, он будет продолжать становиться популярным рекламным носителем, хотя постепенно проигрывает цифровой рекламе.

ООН (внешняя) реклама

В Украине, согласно темпами развития наружная реклама на 3 месте после цифровой рекламы и телевидения. Инвентаризация наружной рекламы была тщательно проведена в 2017 году по всей стране и обнаружила, что рынок ООН вырос почти на 1 млрд. грн. (около 40 млн. долл. США). Эти продажи, вероятно, вырастут еще на четверть в этом году.

Во всем мире, как видно из приведенной выше картины, наружная реклама стабильно растет в последние годы и развивается именно благодаря диджитализации. С новыми технологиями OOH расширяет свои возможности и привлекает новые инвестиции.

Придорожные рекламные щиты остаются его основным активом, но доля цифровой OOH становится все больше, а сегменты транзитной и уличной инфраструктуры получают большой интерес и от рекламодателей.

Печатная реклама

Как в Украине, так и в мире, реклама газет и журналов в последние годы снижается, и, к сожалению, эта тенденция продолжит снижаться.

Несмотря на очевидные преимущества, такие как четко определенная аудитория и местоположение, для печатной рекламы становится все труднее и труднее конкурировать с другими средствами массовой информации.

Поэтому компании предпочитают мультиплатформенное решение с интегрированными газетными и журнальными объявлениями.

Вывод

Несмотря на военное вторжение на Восток Украины и политико-экономический кризис в последние годы рынок рекламы в Украине растет вместе с мировыми тенденциями — цифровая реклама быстро развиваются, тогда как наружная реклама является единственной традиционной средой, и растет медленно, но стабильно. Другие традиционные рекламные каналы — телевизионные и печатные рекламы постепенно проигрывают все «сильнее» конкурентам.

P.S. Если вы еще не знакомы с TRACKLAM — это рекламная онлайн-сеть, которая занимается всеми типами медиа, позволяя начать рекламную кампанию в одном интерфейсе, не покидая своего офиса, а также экономит время и усилия. Более подробная информация здесь.