Идея smart city стремительно развивается последние несколько лет, но сама концепция только начинает набирать обороты. Однако согласно прогнозу Forbes, рынок smart city станет индустрией с оборотом — 1,5 триллиона долларов.
Что такое Smart City? Это город, где датчики сбора данных широко используются для обработки информации и дальнейшего использования ее с целью эффективного управления ресурсами: инфраструктура, сервис, дорожное движение, энергетика и т.д. Smart city включает в себя IoT (аксессуары подключены к интернету) и ICT (information and communication technology). Концепция smart city впервые была воплощена в жизнь в Индии, Китае, ОАЭ, а теперь распространяется по городам в Северной Америке и Европе.
Какие возможности дает Smart City маркетологам и рекламодателям?
Чтобы ответить на вопрос, какой потенциал скрывается за этой концепцией, рассмотрим современные тренды в рекламе. В последнее время набирает популярность реклама, предлагающая решения проблемы сразу же, как только она возникла у потребителя, или более того — опережает возникновения возможной проблемы и предлагает решение.
Вызов, с которым сталкиваются маркетологи и рекламодатели — преодолеть «пропасть» между онлайн и оффлайн торговлей. В то время, как каждый клик онлайн-покупателя известный, проанализирован и учтен в дальнейшую стратегию, офлайн-поведение этого же покупателя остается не до конца понятным.
Это именно тот момент, когда smart city творит свою магию. Собирая данные о населении города в общем и о каждом жителе в частности, система может узнать предпочтения, поведение, место нахождения и т.д. Сочетание этой информации с данными об онлайн-потребителях позволит маркетологам охватить новую целевую аудиторию и достичь максимальной персонализации.
Какое будущее рекламы в Smart City?
Больше LED-экранов
Логично предположить, что Digital Signage и LED-экраны будут пользоваться все большим спросом вместе с распространением технологий smart city. Они станут каналом коммуникации с потенциальными потребителями в правильное время в правильном месте.
Например, все больше и больше городов могут похвастаться будками с высокоскоростным интернетом, зарядками для телефонов, информационным центром и дисплеями, которые используются для рекламы и донесения необходимой информации.
Новые технологии для улучшения пользовательского опыта
На сегодняшний день мы можем наблюдать, как изящно технологии улучшает пользовательский опыт. Маячки, свет и аудио датчики уже используются в smart-рекламе и позволяют реагировать на различные факторы: погода, время дня, размер аудитории, демографические факторы и демонстрировать объявления в соответствии с ситуацией.
Например, платежные системы, GPS-сенсоры и маячки на транспорте могут собирать данные о поездке пассажиров и даже для чего использовался Wi-Fi. Не нужно и объяснять, какие широкие возможности это дает для создания персонализированных объявлений, учитывая то, что не только Digital Signage и дисплеи могут быть использованы с этой целью, но и мобильные девайсы пассажиров.
Ложка дегтя в бочке меда — конфиденциальность
Из-за небывалого количества данных о потребителях, их онлайн и физических передвижений, возникает вопрос приватности. Насколько далеко могут зайти рекламодатели, чтобы сделать их объявления удачными, но при этом не вмешиваться в личную жизнь? На этот вопрос пока ответа нет. Компании должны понимать одну вещь — если они зайдут слишком далеко, то рискуют разрушить доверие своих клиентов.
Итог
Однозначно мы сейчас на грани новой «революции» в мире рекламы, где правильно примененные технологии становятся залогом успеха.
Хотите не отставать от инноваций? Присоединяйтесь к сообществу рекламодателей и владельцев рекламных площадей на сервисе TRACKLAM — онлайн-решение для удаленного запуска рекламных кампаний, не покидая офис, а также возможность выбрать лучшую площадь и получить точные данные результатов рекламной кампании. Зарегистрируйтесь сейчас!