Реклама как искусство. легендарные виды рекламы

advertising-as-an-art

Связь между искусством и рекламой? Реклама — это искусство? Эти вопросы часто вызывают бешеную дискуссию и споры.

Принимая во внимание сугубо коммерческую природу рекламы и основную ее задачу — продажи, большинство людей видят рекламу и искусство как тотальные противоположности.

Однако с другой стороны, и искусство, и реклама нацелены на донесение определенной идеи и это является определенным «мостиком» между ними. Еще один такой мостик между искусством и рекламой был построен Энди Уорхолом, который создал известную серию картин баночки супа Campbell в 1962, насмехаясь с потребительской культуры. Затем он рисовал картины для других товаров, но тем самым и разрушил рекламу как искусство.

Один из четких примеров разницы между рекламой и искусством является то, что люди добровольно выбирают искусство для выставок и часто платят за это удовольствие. Реклама, с другой стороны, направляет всю силу на потребителей, пытается привлечь их внимание к товару. Однако, сегодня многие произведения искусства переосмысливаются известными брендами для того, чтобы достучаться до потребителей.

Вот посмотрите на выдающиеся примеры использования произведений искусства в рекламе.

Как вам привлекательный друг Моны Лизы, созданный Леонардо да Винчи, в рекламе немецкого сервиса знакомств?

На эту рекламу Orbit однозначно вдохновили поп-арт произведения Энди Уорхола.

Volkswagen не отстает со своим Polo BlueMotion, привлекая внимание к этой модели, потребляет мало топлива, из постеры в стиле Рене Магритт и Сальвадор Дали.

salvador dali volkswagen

Mazda. Не напоминает ли вам это работы Пабло Пикассо?

Pizza Hut предлагает собственную интерпретацию Моны Лизы, которая наслаждается пиццей. Кто красивее на ваш взгляд — оригинал или копия?

KitchenAid — постер, на который вдохновили произведения Анри Матисса.

Еще один постер с той же кампании KitchenAid очень напоминает произведения художницы ар деко Тамары де Лемпицкой.

Этот список еще далеко не полный, но над этим взглядом на рекламу и искусство стоит задуматься.

Легендарные примеры рекламы

Если бы реклама называлась искусством, какие именно рекламные кампании считались бы шедеврами? Они однозначно должны быть креативными и вызывать эмоции, как и настоящее искусство. Но поскольку целью рекламы является заставить людей сделать какое-то действие, очевидно настоящее искусство должно создавать вирусные кампании, которые влияют на бренд и упоминаются другими людьми. Какие бы вы кампании сюда отнесли?

Вот несколько всемирно признанных рекламных кампаний:

Apple — Think Different (1997)

Реклама, созданная еще 20 лет назад, рассказывает историю и пытается донести идею, что нужно делать этот мир лучше. Лишь 31 секунда — а впечатление от видео очень мощное, поэтому это однозначно шедевр. В этом видео также впервые появляется слоган «Think different» (Думай по-другому).

Nike — Just do it

Выпущена 30 лет назад кампания полностью изменила бренд Nike и выразила его философию только в трех простых словах. Они выразили то, что действительно люди чувствуют к спорту — ты возможно не хочешь этого делать, но just do it! За 10 лет продажи Nike выросли в 10 раз по сравнению с началом кампании и Nike захватила рынок. Это однозначно победа!

Absolut Vodka: The Absolut Bottle

В начале кампании водка Absolut имела примерно 2,5% рынка в США. Кампания бутылки Absolut все существенно изменила (вообще-то это был Энди Уорхол, заметили особую форму бутылки) и продолжалась 25 лет! Было создано 1500 различных постеров с бутылкой Absolut в природе, что сделало бутылку наиболее узнаваемой в мире и принесло компании 50% импорта от всей импортируемой водки в США и сделало эту кампанию легендарной.

Похоже, что шедевры рекламы имеют много общего с искусством — они доносят простую, правдивую и мощную идею до людей.

Если вы готовы рекламировать ваше произведение искусства — попробуйте TRACKLAM. Это онлайн-платформа для простого запуска и отслеживания кампаний. Видеомониторы, билборды, ситилайты и т.д. — все это в удобном интерфейсе. Попробуйте сегодня!