Реально ли автоматизировать наружную рекламу?

advertising-automatization

Прогнозируют, что затраты на наружную рекламу вырастут почти на 12% к 2020 году — это гораздо быстрее, чем другие традиционные медиа. Наружная реклама из-за влияния развития технологий имеет прекрасные перспективы и является многообещающей сферой в рекламе. В отличие от мобильной или веб-рекламы, которую легко заблокировать, наружная реклама является заметной, имеет множество форматов и «захватывает» людей на ходу.

Замечательной перспективой развития можно считать развитие технологий, благодаря которым можно автоматизировать наружную рекламу. Вот два ключевых аспекта автоматизации, которые нужно учитывать:

1. Быстрее процесс, меньше рутины

В общем, автоматизация позволяет легко закупать рекламные площади. В противоположность нынешней ситуации, когда планирование и заказ времени на внешних площадях требует прямых продаж и много коммуникации, автоматизация помогает уменьшить необходимые работу вручную и позволяет компаниям инвестировать больше времени в создание креативной рекламы.

2. Сбор ценных данных

Несмотря на легкое размещение наружной рекламы, технологии позволяют более точно нацеливать рекламу и собирать большое количество данных о потребителях.

Способы автоматизации наружной рекламы доступные сегодня

Программатики

Поскольку цифровые экраны становятся более распространенными, большие рекламные агентства начинают предлагать программатик-закупку рекламных площадей через свою сеть. В общем, это позволяет минимально, насколько это возможно привлекать человека в процесс. Ведь система сама получает и выполняет заказ.

Автоматизированное бронирования наружной рекламы

Когда речь идет о традиционной наружной рекламе такой, как билборды — все становиться гораздо сложнее. Однако, рекламодатели в Великобритании, например, могут использовать онлайн-сервис Signkick и выбирать среди имеющихся площадей за их форматом, локацией и бронировать их за 10 дней до размещения.

Автоматизированная теле- и печатная реклама

Компания Time Inc. в США была одной из первых, кто продемонстрировал автоматизированное бронирования печатной рекламы.

Что касается телевидения, впервые автоматическую трансляцию рекламы попыталась создать британская компания Sky broadcaster благодаря своему инструменту AdSmart. Его использовал британский Channel 4, позволяя покупать определенные сегменты аудитории в зависимости от платформы и девайса.

Полностью автоматизированное планирование и запуск рекламной кампании

Поскольку так много медиа теперь автоматизированы, то достаточно ожидаемо, что существует сервис, который интегрирует их. TRACKLAM — автоматизированный сервис, который является площадкой для бронирования и продажи всех типов рекламы — цифровой, внешней, печатной, радио и телевидения.

Сервис не имеет собственных площадей, но обеспечивает технологию для коммуникации между рекламодателями и владельцами площадей. В удобный и быстрый способ можно выбрать среди них около 500 рекламных площадей, договориться и разместить рекламу.

Есть также важная функция — калькулятор эффективности и трекер отслеживания успешности кампании. Таким образом рекламодатели могут запускать кампанию в различных типах площадей одновременно, не обращаясь в несколько агентств одновременно.

В общем, автоматизация — это достаточно новый тренд, но очень многообещающий и без сомнения — будущее наружной рекламы. Не пропустите такую ​​возможность — регистрируйтесь на TRACKLAM и поднимите свою рекламу на более высокий уровень!