Распознавание лиц в рекламе: новая возможность или угроза приватности

rozpiznavanya-oblychya

Когда вы слышите слово «билборд», что вам первое приходит в голову? Обычно, большой постер или группа постеров, размещенных на обочинах. А как насчет билборда, который считает, сколько людей на него посмотрело? Обеспечивает информацию об аудитории: возраст, пол, количество? Или даже распознает конкретного человека и показывает целевой контент?

Звучит футуристично? На самом деле, эти инновации уже воплощены в жизнь и уже работают в пользу бизнеса, который хочет обеспечивать действительно персонализированое и релевантное взаимодействие с клиентами. Это стало возможным благодаря технологии распознавания лиц, которая используется, в первую очередь, в наружной рекламе.

Ключевой вопрос, который поднимается в эру распознавания лиц, действительно ли это поднимет рекламу на новый уровень, или это новый вид вмешательства в частную жизнь? Поскольку ответ все еще неизвестен, давайте посмотрим, какие возможности нам дает face detection, как рекламодателям.

Увеличьте взаимодействие с потребителями

Выделяться среди множества конкурентов становится все более трудной задачей для рекламодателей. И эта проблема подтолкнула GMC Acadia начать свою интерактивную кампанию спортивных машин в торговом центре Santa Monica. Экраны, оборудованные камерами с facial detection, распознавали, кто стоит перед ними — мужчина, женщина, группа людей, дети и даже их выражения лиц, и показывали один из 30 видеороликов, направленных на определенную аудиторию.

Если вы беспокоитесь о приватности, то —  не было сделано никаких фото и никакие данные не записывались.

Выведите программы лояльности на новый уровень

Эксперты рассматривают распознавания лица как большой шаг вперед на встречу построения замечательной системы лояльности. Компании, которые разрабатывают эту технологию, утверждают, что они уже работают с известными брендами, которые заинтересованы в распознании своих постоянных клиентов, когда они заходят в магазин. Тогда система оповещает продавцов и они могут обеспечить постоянным клиентам лучший сервис и взаимодействие с магазином.

Посмотрите, как работает эта технология в кампании Women’s Aid за борьбу с домашним насилием.

Камеры на билборде отслеживают лица прохожих и когда они смотрят на экран, женщина на билборде с синяками начинает исцеляться. Чем больше зрителей, тем быстрее синяки исчезают.

Показывайте целевой контент тем, кто смотрит на экран

Трюк на видео ниже был создан компанией по производству соков для того, чтобы представить их новый напиток — Midnight Forest. Волк играл игру со зрителями, подкрадывался к ним, когда они были отвлечены и прыгал на них в момент, когда они смотрели на экран. Шокирующий эффект создавала анимация и аудио.

Однозначно, будущее наружной рекламы — это … цифровая наружная реклама. Приведенные выше примеры показывают, какой интересной, привлекающей внимание и — скорее всего — эффективной становится реклама благодаря технологии распознавания лица. Цена, ранее подъемная только для крупных компаний с большим бюджетом на рекламу, станет в ближайшем будущем приемлемой для средних и малых компаний. Создано много законов и правил, которые должны защищать потребителей от возможных последствий распознавания лица.

Поэтому следуйте трендам, чтобы не пропустить возможность сделать взаимодействие с вашим брендом более персонализированным для каждого из потенциальных клиентов.

P.S. Попробуйте, насколько просто запустить и отслеживать рекламную кампанию с онлайн-сервисом TRACKLAM. Регистрируйтесь сейчас!