Международная реклама: как не потеряться в переводах

cross-cultural-advertising

Знали ли вы, что Chevrolet Nova очень плохо продавалсь в испаноязычных странах из-за того, что испанской «No va» означает «не работает»? Поэтому, когда модель переименовали, продажи выросли.

Ситуация, описанная выше, показывает, что бизнес и реклама в других странах требуют хорошей подготовки. Основная преграда, которую нужно преодолеть — это не только языковой барьер, но и межкультурные различия. Вам нужно понять, как на вашу рекламу будут реагировать на различных рынках. Давайте посмотрим, как успешные бренды с этим справляются.

McDonald’s

Франция — единственная страна, где гомосексуальная реклама McDonald’s — это окей

Тема сексуальной ориентации очень деликатная, поэтому компании в большинстве стран стараются избегать ее в своих рекламных кампаниях, хотя и существует соблазн привлечь внимание чем-то обнаженным и неожиданным. McDonald’s не боится рисковать, но только во Франции — стране, где тема гомосексуализма воспринимается без ненависти и обвинений.

McDonald’s знает американскую культуру слишком хорошо, чтобы запускать такую ​​рекламную кампанию в США, где она бы получила много критики.

Египет — «смешная» реклама McDonald’s с элементами домашнего насилия

Романтическое видео влюбленной пары в кульминационный момент превращается в жестокий фильм — только через кусок картофеля фри. В Египте, это действительно выглядит смешно, но в США рекламу бы считали странной и, возможно, обвинили бы в пропаганде насилия.

Япония — красивая (или отвратительная) реклама McDonald’s

Эта реклама является полностью нормальной для Японии. Однако, в большинстве европейских стран и США она бы вызвала смешанные чувства — от насмешек до отвращения. А это отнюдь не способствует увеличению популярности бренда.

Великобритания — McDonald’s использует рабский труд?

Эта чувствительная и честная реклама — это, собственно, 8-минутный мини-фильм, адресованный критике о найме на работу в McDonald’s. Признание проблемы — первый шаг к ее решению. Но в США, где пропагандируют достижения и развитие, реклама о неуверенности в себе не понравилась бы.

Coca Cola — кампания «Share a Coke»

Реклама в USA

Реклама Coca Cola обычно очень хорошо воспринимается аудиторией, и этот ролик не стал исключением. Секрет его успеха, очевидно, учтенные культурные особенности и затрагивание правильных эмоциональных струн. Например, вышеупомянутая реклама в США вызывает чувство единства, радости. В ней также предполагается, что напиток Кола является ключевой причиной этих эмоций и он даже может объединять людей разных полов и разжигать любовь.

Реклама в Китае

В китайской версии рекламы акцент также был на единении, когда Coca Cola останавливает войну до того, как она могла начаться. Но здесь нет никаких элементов соблазна, только националистические настроения и формальность — именно то, что соответствует китайской культуре. Также в рекламе снимаются исключительно китайские актеры, зато в американской версии показаны люди разных национальностей, ведь их население действительно разнообразное.

Подытожим

Благодаря тщательной подготовке и исследованиям вы сможете завоевать новые зарубежные рынки. Но будьте осторожны со стереотипами о различных национальностях — иначе рискуете получить плохую репутацию. Лучшее решение — нанять эксперта, который покажет культуру и особенности страны изнутри.

P.S. TRACKLAM — онлайн-сервис, который готов вам помочь разместить рекламу на любой площади в любом городе. Попробуйте и сами убедитесь!