Какая реклама бесит больше всего?

reklama

«Все люди ненавидят рекламу» — вы, как потребитель, поспорили бы с этим утверждением? Мы привыкли к этой точке зрения, но что делать, когда вы узнали, что статистика показывает совсем другое?

По данным исследования Hubspot Adblock, «83% людей согласны с утверждением: «Не вся реклама плохая, но я хочу отфильтровать действительно неприятную».

Более того, потребители даже готовы остановить ad blocking и взамен применить фильтрации рекламы: «77% согласны с утверждением: «Я бы хотел, чтобы были пути использования фильтрации рекламы, а не ad-block».

Тем не менее, 69% людей, которые установили приложения ad-blocking, сделали это из-за навязчивых и неприятных объявлений.

Итак, похоже, что люди не ненавидят всю рекламу, они просто не могут выдержать раздражающие, навязчивые, тупые и неуместны рекламные ролики.

Разве это не хорошая новость для рекламодателей и маркетологов? Все, что осталось — это выяснить, какие объявления люди считают плохими, и которые больше всего раздражают.

Результаты опроса MarketingSherpa показывают некоторые интересные подробности.

  • Реклама, которая появляется в Интернете, обычно является наиболее ненавистным типом рекламы с рейтингом 4,52 (здесь, чем ниже рейтинг, тем больше реклама не нравится).
  • Объявление на мобильных устройствах, реклама перед видео и онлайн-баннерная реклама разделяют очень похожий уровень отрицания потребителем и следят за рекламой в интернете (5,65, 5,75 и 5,82 соответственно).
  • На удивление, телевизионные рекламы являются наиболее терпимыми рейтингу 8,92, за которыми следуют только печатные рекламы в газетах и ​​в журналах с 9,01.
  • Наружная реклама получила сравнительно невысокую оценку отрицания 8,35 — (даже меньше, чем реклама на радио — 7,82).

Возможность для рекламодателей

Если вы рекламодатель, не спешите отменять все всплывающие или мобильные рекламы. Подождите, прежде чем мы покажем вам специфику.

Coalition for Better Ads провела в 2017 году исследование, в ходе которого было выявлено:

1. Большинство жалуется, что всплывающие рекламы появлялись на меньших сайтах, и очень редко попадались на больших популярных ресурсах. Дело в том, что большие сайты имеют больше средств для контроля качества рекламы и возможность сделать их максимально ненавязчивыми.

2. 54% мобильных пользователей жалуются на всплывающие рекламы, в то время как 21% не удовлетворены высокой плотностью объявлений. Страница, перегружена рекламными роликами, занимает больше времени для загрузки, и они забирают много места ограниченного пространства на странице. Безусловно, это препятствует пользователям быстро находить то, что они ищут, дополнительные отвлечения и являются источником раздражения.

3. Наиболее ненавистными цифровыми объявлениями являются те, которые скрывают содержание и требуют определенного взаимодействия, прежде чем их можно закрыть. То же касается видеороликов, которые невозможно переключить перед основным содержанием. Некоторые пользователи даже утверждают, что такие рекламы заставляют их ненавидеть рекламный продукт. В отличие от них, баннеры и всплывающая реклама, могут быть легко закрыты или пропущены и гораздо лучше переносятся потребителями.

Большие бренды — большие проблемы

Если вы считаете, что только небольшие компании склонны к ошибкам с рекламой, вы ошибаетесь. Исследование BI Intelligence’s 2017 Digital Trust показывает, что рекламу на YouTube и Facebook оцениваются как наиболее раздражающую по сравнению с другими платформами.

Конечно, это можно объяснить тем, что оба «победители» чрезвычайно популярны и имеют огромную аудиторию как пользователей, так и рекламодателей. Вполне естественно, что то, что получает большое внимание, будет и критиковаться.

Однако это исследование является прекрасным показателем того, что несмотря на то являетесь ли вы гигантской компанией, или стартапом, всегда есть место для роста и совершенствования.

Итак, давайте определим особенности наиболее раздражающей digital-рекламы:

1. Всплывающая реклама;

2. Мобильная реклама, которая замедляет время загрузки страниц;

3. Реклама, которая перекрывает содержание или передвигает его;

4. Видеоролики с автозапуском звука (особенно очень громким);

5. Ложные ссылки.

Конечно, просто решение отказаться от этих «антитактик» не приведет вашу кампанию к успеху, но в сочетании с профессиональным видом, правильным таргетингом, размещением и правильным сообщением — это улучшит ваши шансы на достижение успеха, поможет укрепить доверие и хорошую репутацию.

P.S. TRACKLAM — это инструмент, который позволяет выбирать и бронировать нужные рекламные площади (как цифровые, так и внешние), запустить вашу кампанию и отследить результаты в интернете. Попробуйте сейчас!