Переваги та недоліки основних каналів офлайн реклами – як вибрати оптимальний варіант?

Для багатьох компаній, що стоять на порозі запуску рекламної кампанії, одним із ключових питань є правильний вибір каналу для донесення їхнього послання. Це питання надзвичайно важливе, тому що навіть дуже добре продумане рекламне повідомлення не принесе результату, якщо воно неправильно націлене чи використовується у невдало підібраному рекламному медіа.

Тому у сьогоднішній статті поговоримо про сильні та слабкі сторони найбільш поширених типів реклами.

Білборди

Білборди – найбільш розповсюджений вид зовнішної реклами.

Переваги

широке охоплення аудиторії (залежить від розташування; білборди біля магістралей, як правило, бачить більше людей, ніж ті ж білборди на вулицях міст)
привертають увагу
покращують впізнаваність бренду.

Недоліки

є статичним видом реклами
відсутність можливості націлювання на певну аудиторію
надають обмежену інформацію
потребують частої заміни
зміна рекламного повідомлення на білборді вимагає часу та значних фінансових затрат

Реклама на транспорті

Рекламу на транспорті можна віднести до двох категорій – реклама на рухомих об’єктах (власне транспорт) та нерухомих (зупинки громадського транспорту чи реклама в салоні).

Переваги

Рухомі об’єкти привертають увагу
Масовість
Значний вплив
Можливість точного географічного націлювання
Невисока ціна

Недоліки

Обмежений час перегляду (оскільки транспорт перебуває в русі, як і пішоходи)
Аудиторія звикла до постійного впливу реклами і звертає на неї мало уваги
Обмеження в плані дизайну (повідомлення має бути коротким і читабельним)
Реклама може пошкодитися внаслідок несприятливих погодніх умов чи акту вандалізму.

Реклама на радіо

Зазвичай, реклама на радіо не є першим, що спадає на думку, коли ви вирішуєте рекламувати свій продукт, але це один із найпоширеніших та економічно ефективних каналів реклами.

Переваги

Широке охоплення за конкурентною ціною
Можливість націлення на конкретну аудиторію за рахунок вибору типу радіостанції за музичною спрямованістю та географічним охопленням (національні, регіональні)
Радіоролики підготувати легше, швидше і дешевше, ніж ролики для телебачення.
Після створення реклама може попасти в ефір дуже швидко (на противагу ТВ, де час очікування може досягати кількох місяців).

Недоліки

Важко запам’ятати контактну інформацію
Потрібні численні повторення для досягнення ефекту
Розміщення реклами протягом найпопулярнішого часу (ранок перед роботою та ввечері після роботи) коштує дорого.
Немає можливості точного націлювання

Реклама на телебаченні

Незважаючи на свою широку популярність та потужність телереклама доцільна та доступна не для всіх видів бізнесу, а тому в основному використовується відомими брендами для підтримання чи покращення впізнаваності.

Переваги

Масове охоплення
Значний вплив за рахунок поєднання візуальних ефектів, аудіо та швидкої зміни зображення.
Величезний простір для креативу, практично без обмежень в плані дизайну.

Недоліки

Найдорожчий канал реклами
Дороге виготовлення роликів
Складність внесення змін у готову рекламу
Мало можливостей для націлювання

Реклама на моніторах

Частка LED моніторів на ринку реклами стрімко зростає і вони все більше розповсюджуються. Раніше цей вид реклами належав до внутрішнього її різновиду, але зараз величезні LED монітори навіть подекуди заміняють традиційні білборди обабіч автомагістралей.

Переваги

Динамічні ролики на моніторах мають більший вплив на аудиторію та краще запам’ятовуються
Оголошення легко змінювати, редагувати, перемикати всього у кілька кліків
Детальна статистика по кожному оголошенню
Можуть мотивувати споживачів діяти негайно (наприклад, здійснити покупку у магазині, який рекламується і розташований поблизу)
При демонстрації у місцях, де люди не зайняті, як станції метро чи громадський транспорт, динамічна реклама на моніторах привертає більше уваги, ніж статична.

Недоліки

Досить дорога
Ризик помилки програмного забезпечення
Персоналу без досвіду роботи з таким видом реклами може бути складно працювати з моніторами.

Висновок

Підводячи підсумок, стає очевидним, що для того, щоб донести ваше повідомлення до цільової аудиторії у доречний час, треба, по-перше, добре вивчити, хто саме є вашою аудиторією.

По-друге, оскільки ваші потенційні споживачі, як правило, переключаються між різними медіа, успішна рекламна кампанія має поєднувати ті канали, якими користується ваша аудиторія. При цьому важливо, щоб ваша кампанія була послідовною та зрозумілою, а спосіб подачі реклами – добре адаптований під кожну платформу.

P.S. Спробуйте Tracklam.com, щоб легко та швидко розмістити офлайнову рекламу, не покидаючи дому чи офісу.