4 совета о наружной рекламе в 2018

zovnishniya-reklama

Согласно недавним исследованиям Magna Global доход наружной рекламы вырастет на 3% в 2018. Эта цифра совсем не звучит впечатляюще до того момента, как вы откроете для себя другую сторону. Наружная реклама — единственный оффлайн медиа-канал которому прогнозируют наибольший рост дохода после телевидения, тогда как радио и печатной рекламе прогнозируют снижение.

Если посмотреть на статистику и факты, становится понятно, почему внешняя реклама все еще актуальна:

  • немає ad block
  • существует множество форматов и комбинаций
  • технологии цифровой наружной рекламы дают возможность точного таргетинга, которые можно сравнить с возможностями digital-рекламы
  • есть решения, доступные для любого бюджета
  • цифровая наружная реклама все чаще становится частью интегрированных кампаний, объединенных с онлайн-каналами
  • наружная реклама, особенно digital signage, обеспечивает возможность «достучаться» до молодежи, к которой практически невозможно достучаться через традиционные медиа-каналы.

Очевидно, наружная реклама больше не является основным каналом для компаний с малым бюджетом. Ведь это интегрированная часть любой кампании и многообещающий тип медиа. Учитывая последние тренды наружной рекламы мы собрали несколько рекомендаций, для Вас, чтобы наружная реклама была обречена на успех.

1. Инвестируйте в сервисы / платформы для автоматизации наружной рекламы

Поскольку технологии развиваются, рекламодатели получают доступ к новым сервисам (вот наш пост о некоторых из них), которые автоматизируют процесс бронирования, покупки и размещения рекламы. Это не только совершенствует эффективность и экономит время, но также позволяет реагировать на изменения аудитории, внешних условий, события и другие факторы, которые влияют на кампанию.

Например, TRACKLAM — один из сервисов для автоматизации рекламы, который позволяет рекламодателям быстро и легко запускать рекламные кампании, бронировать все типы площадей в несколько кликов мышкой.

2. Используйте мобильную интеграцию

Не секрет, что люди одержимы своими смартфонами, они проводят 69% времени в интернете через мобильные девайсы. Это создает огромный рынок, который наружная реклама поможет захватить.

Исследование Nielsen, проведенные в конце 2017, обнаружили, что наружная реклама показывает высокий уровень побуждения к онлайн-активности среди других офлайн-каналов и превосходит даже баннерную онлайн-рекламу.

Современные медиа-носители обеспечивают GPS-трекинг, благодаря которому таргетирование становится более точным и информативным и позволяет измерить эффективность кампании.

Не пропустите такую ​​возможность и используйте мультиканальные кампании — соедините внешнюю рекламу с мобильной.

3. Становитесь цифровыми

В этом году 18% общих затрат на наружную рекламу ожидают быть потрачены именно на цифровую наружную рекламу. Цифровые экраны обеспечивают универсальность и вместе с различными типами доступных данных позволяют создавать подходящий контент и размещать рекламу в различных локациях таких, как торговые центры, транспорт, автобусные остановки и т.д.

Если вы хотите более ценностного взаимодействия с аудиторией тогда цифровая наружная реклама — это будущее, которое однозначно стоит инвестиций.

4. Используйте контекстуальные и динамические сообщения

Исследования показывают, что динамические кампании приносят брендам в среднем 15% роста по метриках бренда, что является результатом создания лучшего взаимодействия и контекстуальной рекламы для целевой аудитории. Главное — правильное место и правильное время.

Сегодня компании ищут нечто большее, чем просто транслировать рекламу, основанную на погоде или локации.

Хотя это и требует времени и финансовых ресурсов, но контекстуальная и динамическая реклама хорошо окупится.

В конце концов, компании уверенно отграничиваются от таргетирования на столь большую аудиторию, насколько возможно и фокусируются на взаимодействии с максимально целевой аудиторией.