JAKA JEST PODSTAWA ZAPAMIĘTYWANYCH KAMPANII REKLAMOWYCH?
Udana zapamiętywalna kampania reklamowa – jest tym, co reklamodawca trzyma w głowie, zanim zastanowi się nad tym, „co” i „jak „. „Udana” oznacza coś więcej niż tylko określenie właściwego kanału medialnego i dotarcie przez niego do jak największej liczby potencjalnych klientów. Niewątpliwie oba te punkty są ważne, ale na tym się nie kończy. W skutecznej kampanii ważny jest komunikat, który ogłasza oraz sposób, w jaki jest on przekazywany.
Określmy, jak stworzyć komunikat, który będzie współdziałać z odbiorcami i da najwyższy wynik. Dlaczego nie zacząć od cyfr?
Global Trust in Advertising Study – badanie przeprowadzone przez firmę Nielsen, wykazało jakie wiadomości i tematy są najlepiej odbierane przez odbiorców. Wyniki ankiety z 30 000 konsumentów wskazują, że preferencje poszczególnych wiadomości różnią się w zależności od wieku i religii. Spójrzmy na ranking reklam, które będą rezonować z większością odbiorców:
- Reklama związana z rzeczywistymi sytuacjami jest dobrze odbierana przez 44% globalnej publiczności. Zgodnie z neuropsychologicznymi badaniami, dobrze znany temat ułatwia zapamiętywanie informacji.
- Ogłoszenia reklamowe z „nutką” humoru są dobrze przyjmowane przez 51% respondentów w Europie i 50% w Ameryce Północnej.
- Rekomendacje i historie motywacyjne znanych osób rezonują z audytorium w wieku 15-20 lat (tzw. pokolenie Z) i 21-34 (milenialsy).
- Ogłoszenia reklamowe z udziałem zwierząt mają większy wpływ na starszych nabywców.
Jak mówi prezydent Nielsen Expanded Verticals, Randall Byrd: „Wszystkie najlepsze reklamy mają następujące cechy: są istotne, mają przejrzystą fabułę, używają niezwykłych, żywych obrazów i tworzą emocjonalne połączenia … ale tak naprawdę nie ma jednej formuły.”
Sekret światowych kampanii reklamowych, które naprawdę są zapamiętywalne
Oczywiście, aby być zapamiętywalnymi i robić wrażenie, kampanie reklamowe nie mogą być tworzone przez jeden szablon. Jednak wciąż istnieją pewne „tajemnice” tworzenia skutecznych reklam, które widzimy w kampaniach marek, które zdobyły serca konsumentów. Co mają ze sobą wspólnego?
1. Nie tylko sprzedają, ale opowiadają historię
Zamiast promować produkt, reklama przedstawia rzeczywiste sytuacje, typowe dla konsumentów, wskazując na ich „wrażliwe miejsca”. Jeśli historia jest dobrze napisana, łączy emocjonalnie audytorium z marką i udowadnia, że marka naprawdę rozumie swoich klientów. W tym celu konsumenci „odwdzięczają” jeszcze większą uwagą do produktu.
2. Inspirują
Pozytywny przykład pozostawia dobre wrażenie na konsumentach. Kampanie reklamowe, które inspirują, aby przezwyciężyć trudności i posunąć się naprzód, lub zmotywować tylko do tego, aby teraz wstać i zrobić coś pożytecznego, nie pozostaną niezauważone (na przykład kampania Nike “Find Your Greatness”). Ważne jest, aby reklama była trafna i wyjątkowa.
3. Reprezentują prawdziwe wartości
Szczerość, pewność, piękno, współczucie – w świecie reklamy, która jest pełna „pustej” reklamy, obraz takich wartości, które czynią życie znaczącym, z pewnością będzie wyróżniać się. Czy pamiętają Państwo kampanię „Real Beauty” Dove? Najtrudniej jest wyrazić swój pomysł, aby naprawdę wzruszyć audytorium.
4. Budują zaufanie
Jeśli reklama poda znaczące powody, według których konsumenci powinni ufać tej marce lub produktowi, a lojalność klientów rośnie – wszystko działa! Ale trzeba unikać po prostu podawania korzyści produktu. Zamiast tego lepiej pokazać, jak konsumenci mogą z niego korzystać. Jeśli to możliwe, warto zapewnić gwarancje, ale trzeba uważać z tym (FedEx zawsze zapewnia to co obiecuje i ma zaufanie milionów klientów).
Podsumowując
Prawdopodobnie pomysł idealnej kampanii reklamowej, która zostanie zapamiętana przez długi czas i stanie się „wirusowa”, jest już w twojej głowie. Jeśli chcesz przekształcić ją w rzeczywistość i podzielić się nią ze światem, TRACKLAM to rozwiązanie, które pomoże Państwu umieścićreklamę bez wychodzenia z domu,i monitorować jej sukces online. Liczne zalety i możliwości dla Państwa wygody – nie warto odkładać, proponujemy zarejestrować się i wypróbować go już teraz!
